We volgen de gebeurtenissen van onze huidige oogst van "It"-meisjes (je kent ze: Kendall Jenner, Gigi Hadid, en dergelijke) alsof het onze zaak is. Of ze nu hun innerlijk channelen #girlbosses voor een koopje of de choker uit de jaren 90 terugbrengen, we zijn geobsedeerd door alles wat ze doen - vooral als het op mode aankomt - omdat het binnenkort een groot fenomeen gaat worden. Voorbeeld: Australisch merk Katoen aan.
Hoewel de fast fashion-retailer van een miljard dollar al 25 jaar trendy kleding maakt tegen een betaalbare prijs (denk aan: coole breisels en fashion-forward denim), heeft het merk de afgelopen maanden een indrukwekkende aanhang gekregen, dankzij Jenner en Hadid. De eerste stapte in december uit in een grijze gebreide top met hoge hals (shop hier vergelijkbare stijlen), terwijl de laatste een grijze midi-jurk van $ 25 droeg (shop hier vergelijkbare stijlen) naar een Chanel-pasvorm in september - ze stylede het met een gespiegelde zonnebril, een cross-body tas en zwarte enkellaarzen.
GERELATEERD: Dit In stijl Editor deelt haar #NYFW-gids voor New York City
“Cotton On ging altijd over gemakkelijk te dragen, trendgedreven stukken die met nonchalance kunnen worden gedragen; deze meisjes vangen dat perfect op”, zegt Lucy Nutter, Cotton On global trend director. "We proberen niet te zijn zoals sommige van onze concurrenten, die helemaal over de catwalk gaan. We willen over die moeiteloze Australische levensstijl gaan."
Maar het was een wat traag proces geweest om die Australische gevoeligheid naar de Verenigde Staten te brengen - tot voor kort. In de afgelopen drie jaar heeft het merk meer dan 100 winkels geopend (meestal aan de westkust), en dit jaar zullen er naar verwachting nog 10 openen, en de komende drie tot vijf jaar zullen er honderden volgen.
"We zijn vastbesloten om te groeien in de Verenigde Staten", zegt Mark Pan, Country Manager van Cotton On U.S. "Op dit moment is de westkust onze focus, maar de grootste kans voor ons ligt in het noordoosten." Momenteel zijn er slechts twee Cotton On-winkels in het metrogebied van New York, maar naarmate het merk groeit, verwacht Cotton On veel meer onroerend goed in ons kast.