Vivienne Westwood heeft dit seizoen uniek advies voor shoppers. Hoewel het misschien een gewaagde uitspraak lijkt, is haar begeleiding on-brand voor de modekoningin van de punk en een oude milieuactiviste. De ontwerpster liet haar geweldige opmerking vallen tijdens Zalando's Bread & Butter-preview in Berlijn en schokte het publiek met haar woorden: "Koop niets." Het gevoel komt van haar oude mantra, "Koop minder, kies beter en laat het lang meegaan", maar evolueerde naar een oproep tot wapens voor degenen die de ware kunst en het vakmanschap van stijl waarderen (plus een diep inzet voor duurzaamheid). "Als je brutaal wilt zijn, moet je een keuze maken", verklaarde Westwood voor een verrast publiek.

"En minstens 50 procent van de mensen in de wereld heeft nog nooit een keuze of beslissing gemaakt in hun leven. Ze volgen gewoon hun verlangen en consumeren: meningen, McDonald's, wat dan ook." Hoewel ze extreem klinken, spreken haar woorden tot de fast fashion-economie, gedreven door shoppers die een draaideur mee naar huis nemen met trendy items voor één seizoen die ze over een paar maanden weggooien later.

"Door minder te kopen en kwaliteit te kiezen, kunnen ontwerpers betere mode maken, niet alleen leidend door marketing en commerciële belangen", legt Westwood uit. "Mode is onderdeel van de cultuur, maar niet op dit moment." Zou je haar advies opvolgen? Hoe dan ook, Dame Vivienne Westwood heeft gesproken.