Het milieuvriendelijke antwoord van Mara Hoffman op NYFW? Geen landingsbaan

“Er is afval voor de programma's, het eten en water, de sets. Dus hier doe ik geen show en ik heb geen FOMO.

Vijf jaar geleden, bekroonde ontwerper Mara Hoffman zag het destructieve, niet-duurzame pad dat de mode-industrie bewandelde, en besloot deel uit te maken van de oplossing. In de jaren daarna heeft ze een nieuwe, milieuvriendelijkere manier ontwikkeld om haar collecties te produceren, en in het proces heeft ze een sterke pleitbezorger worden voor bewuste consumptie, wat bewijst dat mode niet een van de grootste vervuilers in de wereld hoeft te zijn wereld.

Voor haar lente/zomer 2020-collectie betekende dit dat ze zich moest afmelden voor de traditionele Mode week catwalkshow, en in plaats daarvan redacteuren en influencers naar haar kantoor te brengen om ze te laten zien haar collectie persoonlijk. "Vroeger deed ik het, maar het was een andere tijd voor ons", legde ze uit. “Alles is een energetische uitwisseling. Als je je middelen gebruikt om deze presentatie voor mensen te maken, haal je het ergens anders vandaan. De realiteit is dat we hier elk seizoen over debatteren; moeten we showen tijdens Fashion Week?"

Ze voegde eraan toe: “Vergeet duurzaamheid even. Fashion Week is gewoon zo luidruchtig. Om zelfs maar een slot te krijgen en enige impact te hebben op creatief niveau, moet je het hardst schreeuwen. Voor een klein merk is het niet de moeite waard om onze middelen te verhandelen.”

GERELATEERD: Denim vernietigt de planeet - Hier leest u hoe u een beter paar blues krijgt

Het is niet alleen moeilijk om op te vallen wanneer sommige merken veel geld kunnen uitgeven om grote producties en topsterren op de eerste rij te hebben - Fashion Week als geheel kan ook behoorlijk verspillend zijn. "Er is afval voor de programma's, het eten en water, de sets. Zijn mensen aan het huren of breken we dat af en gaat het de vuilnisbak in?” zij vroeg. "Dus hier doe ik geen show en ik heb geen FOMO."

Wat de collectie betreft, houdt Hoffman dit seizoen vast aan haar klassieke silhouetten, compleet met heldere, kleurrijke jurken; zwemkleding; gewaagde maar draagbare pantalons; en zelfs popcorntopjes. Allemaal stukken die je absoluut in de garderobe van enkele van haar grote beroemdheidsfans zou kunnen zien landen, zoals Beyonce, Vanessa Hudgens, Keira Knightley, en Chrissy Teigen. “De eerste inspiratie was een familiereis naar Griekenland deze zomer. We zijn een beetje fan van mythologie, dus in het oude land zijn en ons daarin voeden, was een geweldige manier om te beginnen. Ik bedoel, ik ben niet de eerste en ik zal ook niet de laatste zijn die een Grieks-geïnspireerde collectie maakt. Ik ging eigenlijk voor deze vrouw van eind jaren 80, begin jaren 90 die van New York naar Spanje en Griekenland reisde.

Hoewel er nieuwe stijlen zijn (voor surfliefhebbers die op zoek zijn naar bescherming tegen de zon, maakt ze dit seizoen een rash guard), een ding dat je niet zult zien veranderen, is de stof. Haar textiel is niet alleen een herkenbaar visitekaartje van Mara Hoffman geworden, het maakt ook deel uit van hoe ze haar ethische normen handhaaft. “Elk seizoen is er niet veel nieuws als het gaat om verzinsels. Wat we hebben gedaan, is echt gericht op de [fabrikanten] die het meest zijn doorgelicht, dat we de relaties hebben, waarvan we weten dat ze de minste impact hebben. De stoffen die we gebruiken zijn gecertificeerd biologisch katoen of beter gerecycled biologisch katoen.”

In tegenstelling tot de clichés over mensen aan de top van hun spel in de mode-industrie, is er geen pretentie in Hoffmans houding ten opzichte van haar werk. Ze vloekt om nadruk op een charmante en nuchtere manier, en herkent waar ze tekortschiet in haar missie naar duurzaamheid.

"Ik denk dat er een paar manieren zijn om ernaar te kijken," zei ze. “Het is nog steeds onder de grenzen van economische plaatsing. Het is hetzelfde met biologisch geteeld voedsel: het is beperkt tot degenen die het kunnen betalen; het is een verknipte structuur waar we in zitten. Het is heel gemakkelijk om te zeggen: 'Koop mijn duurzame kleding, hier is een jurk van $ 500.' Alsof je je een weg kunt kopen in deze beweging. Dat kan niet.'

GERELATEERD: Het Queer Fashion Event waar niet genoeg mensen over praten

Met dit in gedachten moedigt ze haar klanten aan om manieren te zoeken om haar kleding te kopen als ze zich geen volledige detailhandel kunnen veroorloven. “Er zijn momenteel ook zoveel off-markets waar je een jurk van Mara Hoffman kunt krijgen. Je kan gaan naar theRealReal als dat voor jou werkt. We werken aan een terugnamesysteem dat onze eigen kringloop sluit en dat meer leven geeft aan de stukken die we hebben. We willen mensen trainen om de cyclus van de kleding niet te beëindigen na het dragen.”

Nu we een maand van nieuwe modecollecties tegemoet gaan, is Hoffman zowel hoopvol over de toekomst van de industrie als realistisch over de urgentie van klimaatverandering. "Het is veranderen of sterven, over de hele linie. De planeet zal doorgaan, ze is prachtig en briljant. Het is onze tijd en onze ervaring waar we rekening mee moeten houden.”