Zendaya's Tommy Hilfiger-collectie is extreem jaren 70

Afgelopen oktober Zendaya en Tommy Hilfiger werden verschanst in een penthouse-suite in het London Hotel in Midtown Manhattan, waar ze hun eerste collectie voor redacteuren voorvertonen ver voor het aanstaande debuut op een Parijse landingsbaan op 2 maart. Het verkeer was die ochtend een puinhoop, en ik moet toegeven dat ik me behoorlijk in het zweet had gewerkt door de laatste paar blokken boven Times Square te rennen om er op tijd te zijn. Dat is hoe erg ik hier naar uitkeek, wat vreemd is, aangezien ik in de loop der jaren veel door beroemdheden ontworpen collecties heb gezien, en de meeste zijn nu al lang vergeten.

Dus waarom zo enthousiast worden over deze?

Om te beginnen is Zendaya een voorbeeld van alles wat geweldig is aan haar generatie. Ze is betrokken, uitgesproken en optimistisch; plus, ze omarmt het maken van verklaringen mode zo gedurfd en onbeschaamd. Maar er is ook Hilfiger, de onbetwiste maestro van door sterren aangedreven samenwerkingen van tegenwoordig. Zelfs Zendaya schrok een beetje toen hij haar over het project benaderde. "Ik kreeg een persoonlijk telefoontje van Tommy zelf, wat gek was", vertelt ze me later, "en hij beloofde me dat ik zo creatief als ik wilde en mijn visie echt uitvoeren, wat die visie ook mag zijn, tot aan het lettertype op de verpakking, zoals hij zei."

"Ik denk dat ze het eerst niet geloofde", zegt Hilfiger. Gezien de recente uitdagingen waarmee veel grote Amerikaanse huizen (Calvin Klein's breuk met Raf Simons als laatste voorbeeld), is Hilfiger de enige die met succes door het gekke zakelijke klimaat van vandaag lijkt te zijn genavigeerd, terwijl hij ook zijn coole factor heeft behouden. Dat is deels te danken aan zijn unieke benadering van de hele 'zie nu, koop nu'-beweging die plaatsvindt in de mode, in welke ontwerpers hun producten ter beschikking stellen aan consumenten op het moment dat ze aan de pers worden getoond. Door samen te werken met stijlvolle beroemdheden, te beginnen met Gigi Hadid in 2016, en het organiseren van uitgebreide shows over de hele wereld, TommyNow genaamd, gaf Hilfiger shoppers een reden om online af te stemmen en te kopen, waarbij kledingontwerp veel leek op het creëren van content. "We willen niet iets doen dat iedereen doet en het gewoon een soort middenweg hebben", zegt Hilfiger. “Mijn filosofie is dat middelmatigheid niet werkt. Het is een verspilling van geld en een verspilling van de tijd van mensen.”

Hilfiger heeft een lange geschiedenis in het werken met artiesten in zijn campagnes en modeshows (Britney Spears, Aaliyah, Beyonce, en Ik ben een en David Bowie); Het geven van ontwerpbevoegdheid aan kunstenaars is echter een recentere ontwikkeling, iets wat Hilfiger toeschrijft aan de noodzaak om authentiek te lijken in het digitale tijdperk. Items van Tommy x Gigi waren vaak uitverkocht wanneer ze door Gigi werden gedragen of Bella Hadid (net als items uit latere collecties gedragen door Hailey Baldwin, Winnie Harlow en Lewis Hamilton), maar misschien een groter halo-effect op Het imago van Hilfiger is te zien op sociale media, waar zijn volgers met 8,1 miljoen (of 51 procent) zijn toegenomen sinds de lancering van deze grote shows.

"Het bracht de leeftijdscategorie van onze gemiddelde consument aanzienlijk omlaag", zegt Hilfiger. "We wisten niet dat we generatie Z en millennials in deze mate zouden aantrekken."

Zendaya's enorme (en loyale) Instagram-publiek van bijna 54 miljoen is een reden om te vermoeden dat de Tommy x Zendaya-collectie, wanneer deze debuteert, een succes zal worden. Een andere reden is dat het ook extreem goed is. Tijdens de preview viel me de veelzijdigheid van de ontwerpen op, met name tussen de casual, op de jaren 70 geïnspireerde Ts en jeans en de meer geklede items, zoals het maatpak in geleende-van-de-jongens ruiten en een gelakt bordeauxrood leren jack en rok.

"Eerlijk, en egoïstisch, ik heb kleding gemaakt voor de 'volwassen vrouw ik', de basisstukken die ik in mijn kledingkast nodig heb nu ik mijn eigen stijl aan het ontwikkelen ben", zegt Zendaya.

In samenwerking met stylist Law Roach, die ze had ontmoet toen hij een vintage winkel in Chicago had, bracht ze inspiraties samen zoals: Donna Zomer, Diana Ross, Teresa Graves, Bianca Jagger, en een vleugje Charlie's Angels te. Het einde van de jaren '70 en het begin van de jaren '80 hebben altijd een beroep gedaan op haar esthetische, voedende ideeën voor paisley-afdrukken en gestileerde dierenriemsymbolen. Toen zij en Roach de ideeën aan Hilfiger en zijn team presenteerden, waren ze verbaasd te ontdekken dat ze op dezelfde lijn zaten. Letterlijk.

"Het was een beetje gek", zegt Zendaya. "Toen ik Tommy's koffietafelboeken over zijn leven doorbladerde, vond ik foto's van zijn... eerste winkel, People's Place, en we hadden bijna dezelfde outfit ontworpen die hij droeg op een foto daarvan tijd. Dat bevestigde alleen maar dat we op de goede weg waren.

Voor meer van dit soort verhalen, pak het maartnummer van In stijl, beschikbaar in kiosken, op Amazon en voor digitale download feb. 15.