Som bransjeveteraner-Carineh Martin er en tidligere markedsføringssjef for luksusmerker, og det er Arianne Phillips en stylist og kostymedesigner som har jobbet med Madonna, Tom Ford, og sist Quentin Tarantino på Once Upon a Time in Hollywood - disse mangeårige vennene så en mulighet til å gjøre hendene på den røde løperen til fora for å gi tilbake. De etablerte Red Carpet Advocacy (RAD), som knytter stjerner og deres årsaker til motehus som Gucci og Christian Siriano å skaffe penger og fremme bevissthet på internasjonal skala.
"Vi forbinder talent med merker gjennom formål, ikke produkt," sier Martin. Siden lanseringen i januar på Golden Globes med Elisabeth Moss (som hadde på seg Dior, Neil Lane, Tamara Mellon og Roger Vivier), har RAD samlet inn over 1 million dollar til forskjellige organisasjoner, inkludert ACLU og UNICEF. Og i høst utvidet byrået sin rekkevidde ved å samarbeide med høyprofilerte studioer om en RAD-filmvisningsserie. “Jeg er stolt over at nå, når jeg ikke er kostymedesigner eller styler, har jeg noe å fylle dagene med som gir meg mening og hjelper andre mennesker i bransjen min å bruke plattformene sine for godt, ”Phillips sier.
Hvordan det fungerer: Martin og Phillips starter vanligvis med å spørre stjerner om hvilke veldedige organisasjoner de vil støtte. Deretter får de kontakt med ideelle organisasjoner for å sikre at de er ombord med ideen og for å avgrense budskapet de ønsker å formidle. Deretter ber de merkene som er utstyrt med kjendisen til å donere til vedkommendes sak (de krever også merkevarer et gebyr for kreative tjenester for markedsføring). Etter deres øyeblikk på den røde løperen, legger stjerner ut om veldedigheten de støtter på sosiale medier med hashtaggen #doradberad, som oppfordrer fansen til å engasjere seg. "Ingen trenger vår tillatelse til å bruke plattformene sine på meningsfulle måter," sier Martin. "Men vi gir folk muligheter til å være tro mot hvem de er som personlig og profesjonelt oppfyller samtidig."
Kreditt: Patricia Arquette støtter Give Love. Camila Cabello støtter Redd Barna. Mandy Moore støtter UNICEF. Elisabeth Moss støtter ACLU. Getty Images, Shutterstock.
Blir knopper: Martin og Phillips møttes i 1997 på sentrale punkter i karrieren (Martin hadde nettopp lansert en VIP -relasjonsavdeling for Prada, og Phillips hadde begynt å jobbe med Madonna). Deres veier krysset de neste to tiårene til en samling av hendelser, inkludert presidentvalget i 2016 og fødselen av Time's Up (Phillips ble tappet for å designe bevegelsens pinner), motiverte dem til å utfordre status-quo på røde løper og fant RAD. "Vi lever i en tid hvor påvirkning er lik relevans," sier Martin. "Hvorfor ikke bruke røde tepper som et kjøretøy for å dele våre idealer?"
Lærte leksjoner: "For meg, som medlem av underholdnings- og moteindustrien, er det dette med å kjenne din plass," sier Phillips. "Jeg synes å gå ut av boksen og bruke stemmen min har vært det dummeste jeg noen gang har gjort. Det var like skummelt som da jeg gikk på fallskjermhopping. ” Martin er enig: «Det som er interessant er at så mye som RAD ble født som et biprodukt av valget, har vi ikke vært politiske. På slutten av dagen handler dette ikke om politikk. Dette handler om sosial fremgang. ”
For mer informasjon om RAD, besøk wearerad.org og sjekk ut @radvocacy på sosiale medier.
For flere historier som dette, henter du novemberutgaven av Med stil, tilgjengelig på aviskiosker, på Amazon og for digital nedlasting Okt. 18.