Når tre kraftige ledere ikke kunne finne positive kvinnelige forbilder i media, opprettet de #SeeHer for å endre fortellingen innenfra. Katie Couric slutter seg til deres rekker.
Patty Kerr, Gail Tifford og Shelley Zalis er på oppdrag for å sørge for at jenter og kvinner blir fremstilt på en positiv og bemyndigende måte i alle slags medier. Deres initiativ, #Se henne, opererer under forutsetningen "Hvis du kan se henne, kan du være henne." På bare tre år ble de allment vedtatt Likestillingstiltak (GEM) poengsystem, som kvantifiserer forbrukernes reaksjoner på annonser og innhold, har utløst en positiv endring i måten kvinner er representert på i det amerikanske annonsemarkedet. Etter å ha tatt GEM global i fjor, planlegger trioen å fortsette å utvide effekten på innholdsskaping med partnere som Meredith Corporation (Med stilMorselskap). Nylig satte de seg ned for å chatte med journalist og #SeeHer -rådgiver Katie Couric om omforming av bransjen.
RELATERT: Møt Music Mogul Bringing Motown Back
Katie Couric: Første spørsmål: Hvordan kom denne Blond Ambition -turen i gang?
Gail Tifford: I 2015 møtte vi [den daværende amerikanske teknologiske sjefen under president Obama] Megan Smith på et arrangement i DC og begynte å snakke om ulikhet mellom kjønn i arbeidsstyrken og hvor vanskelig det var å få jenter inn i STEM -karrieren. Jeg tenkte: "Datteren min har ingen forbilder [i media] å strebe etter." På den tiden jobbet jeg på Unilever, en av de største annonsørene i verden, og jeg sa: «Hva om vi kunne utnytte annonsørens makt til å skape endring?"
Patty Kerr: Vi skrev på en serviett hvordan vi trodde vi kunne gjøre planen vår større. Så tok vi ideen vår til Foreningen for nasjonale annonsører [ANA], der jeg jobbet, og lanserte #SeeHer fire måneder senere på Summit i United States of Women i 2016.
KC: Hvordan fikk du det til?
GT: Vi møtte markedsførere i selskaper som P&G og Unilever. Vår første prioritet var å hjelpe annonsører med å lage bedre annonser. Den enkleste delen var å innse at noe måtte gjøres, og at det var viktig å utnytte milliarder av dollar i annonseringsutgifter. Den vanskelige delen var å utnytte disse dollarene når det gjaldt innhold og programmering på nettverk.
I SLEKT: Skandale Stjerne Bellamy Young sier at karakteren hennes lærte henne "Swagger"
KC: Hva fikk alle til å sette seg opp og legge merke til det?
Shelley Zalis: I reklame ser 56 prosent av kvinnene seg ikke selv, 55 prosent av de voksne mener at kvinner blir fremstilt negativt, og 90 prosent av foreldrene ser ikke positive rollemodeller for barna sine [selv om kvinner i USA kontrollerer 85 prosent av alle kjøp]. I filmer og TV har kvinner ikke ledende eller bedriftsroller. Og vi blir ofte seksualisert eller objektivisert.
PK: Alle visste at dette var det riktige. Dette er ikke en kvinnebevegelse. Det handler om kraften til kollektivet, menn og kvinner, som jobber sammen som en industri for å transformere stereotyper.
SZ: Jeg tror vi er mest stolte av å bringe industrien sammen med standarder som hjelper oss med å marsjere frem med ansvarlighet. Det er ganske fantastisk.
KC: Hvordan føler du deg når du ser på annonser som oppretter annonser vi så da vi var små, eller viser som feirer sterke kvinner?
GT: Det er fantastisk. Resultatet er at neste generasjon kvinner ser seg annerledes - som datteren min, som nå ønsker å gå til rettsmedisin. Jeg kan ikke vente med å fortelle Megan [Smith] at det fungerer; vi får flere jenter til STEM!
Fotografert av Jeremy Liebman. Plassering: Yves, NYC.
For flere historier som dette, hent april -utgaven av Med stil, tilgjengelig på aviskiosker, på Amazon og for digital nedlasting Mar. 22.