Hvordan Fendi fikk sin kule tilbake

"Aldersbegrepet er noe jeg ikke tar særlig hensyn til," sier Silvia Venturini Fendi, som som kreativ leder for tilbehør og herreklær, er det siste gjenværende familiemedlemmet i det italienske selskapet startet av besteforeldrene Adele og Edoardo Fendi i 1925. "Med nysgjerrighet," sier hun, "kan du forbli en ung person, selv når du er 50."

I store deler av historien, og til tross for eierskapet til det franske konglomeratet LVMH siden 2001, har Fendi først og fremst blitt sett på som en familiebedrift. Dens inntrykk av intimitet ble stort sett brent av grunnleggernes fem karismatiske døtre - Carla, Paola, Anna, Franca og Alda - som samlet var ansvarlige for å transformere Fendi fra en enkelt butikk i Roma til et globalt anerkjent luksusmerke. Silvia, en av Annas døtre som begynte i selskapet i 1994, har sannsynligvis rett når hun sier at det ikke er alder som betyr så mye som arv.

Det tror hun er det som ligger bak dette fornyede Fendi -øyeblikket, når kjendiser praktisk talt blir kamuflert i labels FF-logotrykk, en del av en kapselkolleksjon som ble introdusert i vår for å appellere til yngre, sosiale medier kunder. På samme tid klassiske varer som

RELATERT: Nina Dobrev pleide å handle hos Frelsesarmeen - og fortelle folk at hun handlet på Versace

"Jeg prøver å designe det jeg liker, og hva døtrene mine vil like," sier Fendi.

Når Fendi nærmer seg hundreårsjubileet, er det en følelse av at ting endrer seg i selskapet, og raskt, mye som de er gjennom hele mote industri. Serge Brunschwig, som begynte som styreleder og administrerende direktør i februar, har presset på for mindre konvensjonelle tilnærminger, "å blande i går og i morgen, tradisjon og underholdning", som han fortalte WWD.

En fest i London for å feire FF Reloaded-kapselen, for eksempel, var mer som en rave, med gateartistgraffiti og gjester inkludert Drake, Diplo og Kim Jones. En annen hendelse i Shanghai ble holdt i en underjordisk nattklubb. Og Fendi-logoed-produktene, som har et grafisk design laget av Karl Lagerfeld på 1960-tallet, har siden dukket opp i situasjoner som er alt annet enn bråkete, i det minste sett på Instagram -kontoene av Jennifer Lopez, Rita Ora, og Kim og Kourtney Kardashian. I andre eksempler på å slappe av kodene, har Fendi justert sin egen angrep på Hypebeast -territoriet med kunstnerinspirerte stykker som kombinerer Fendis logo med Filas eller omarbeider ikonografien på måter som virker mindre enn hellig. Selskapet har også prioritert å inkludere flere ikke-pelsvarer i sine couture-samlinger.

RELATERT: Hva du ikke vet om asiatisk hår, ifølge Gal rike asiater Breakout Star Awkwafina

Selv om avbrudd er navnet på spillet i disse dager, er det fortsatt for enhver designer bekymring for å skade en merkevares egenkapital eller for å se ut til å hoppe på vognen. For Fendi ble imidlertid beslutningen født av kundenes etterspørsel.

"Det var en stor forespørsel om logoene," sier Fendi. “Små barn hadde på seg vintage, så jeg sa at det kanskje er på tide å gjøre det igjen på en annen måte i dag. Det er noe som representerer en familiehistorie, som en kam. "

På samme måte sto evokasjonen av familien bak Peekaboo -kampanjen, som i tillegg til Kardashian -klanen har flere søstre handlinger inkludert Clara og Esther McGregor, døtrene til Ewan McGregor, og de koreansk-amerikanske popstjernene Jessica og Krystal Jung. Posen - mer diskret og tidløs enn forgjengerne som den svært dekorative Baguette - ble skapt med et enkelt eksteriør som bare gir en titt på et morsomt, fargerikt interiør. Konseptet var et "intim luksus", sier Fendi.

"Det er en slags pose som ikke bare passer med øyeblikkets kjølighet," sier hun. “Du kan gi det videre til døtrene dine.
Jeg synes at mitt alltid stjeler alt fra skapet mitt uansett. Når jeg går kler meg selv, mangler det noe annet. ”

Fendi har alltid beskrevet døtrene sine, og nå barnebarna, som musene sine. Leonetta gir en lys energi, sier hun. Delfina er mer reflekterende. Selv om stilene deres er kontraster, er personlighetene deres komplementære, og Fendi kan stole på at de gir ærlige meninger om designene hennes. "Jeg næret dem, og nå gir de meg næring," sier hun. Til slutt er familien den eneste fokusgruppen som betyr noe.

VIDEO: Kylie Jenner elsker fortsatt logoer, til tross for hva Kanye West synes

"Jeg tror hemmeligheten er å ikke prøve å være moderne," sier Fendi. “Når du prøver for hardt, blir det en besettelse, og folk kan føle det. Øyeblikket du vil være kul, er når du ender opp med å gjøre det som allerede er der. ”

For flere historier som dette, hent septemberutgaven av InStyle, tilgjengelig på aviskiosker, på Amazon og for digital nedlasting August 10.