H&MEr et etterlengtet samarbeid med Balmain endelig kom i butikkene i dag, og selv om overdrevne kjøpere kan finne de ettertraktede funnene til markerte priser på eBay, er samlingen nesten utsolgt. Moteelskere rundt om i verden stilte opp i timevis (og til og med dager) utenfor H & M -butikkene med håp om å få et stykke av kaken; og mens noen var vellykkede, sto mange igjen med tomme hender.
I følge WWD, kjøpere med en atletisk tilnærming til å eie samlingen ventet allerede klokken 14.00 dagen før utenfor merkevarens Paris -butikk, der Balmain kreativ leder Olivier Rousteing kom for den offisielle lanseringen. "Vi ser en spesiell entusiasme for samlingen," sa en talskvinne WWD. Rousteings popularitet og sosiale medier etterfulgte også vekket interesse for samarbeidet. "Det er viktig å være i en butikk fordi det er viktig å være i nærheten av fansen, menneskene som står i kø for Balmain," la han til.
I London ventet 3000 modige kjøpere utenfor H & M's Regent Street -butikk på en sjanse til å ta med seg noen biter hjem,
New York Times rapporter. Så hva er avtalen på nettet? Hver eneste vare fra samlingen på 109 deler er utsolgt, med unntak av knapt svart-hvite ribbet bandeau-topper ($ 24,99; hm.com).