Søndag ettermiddag stoppet Kylie Jenner måneder med spekulasjoner rundt hennes ryktet graviditet, og bekreftet en gang for alle både eksistensen av graviditeten og fødselen av barnet.
Det første ordet om graviditeten brøt i slutten av september og sendte nettet ut i en vill (men ikke uventet) vanvidd. Vi ventet med pustet pust på at Jenner skulle gi ut en uttalelse, sende oss et skilt, gi oss et hint - alt som kan hjelpe til med å validere bombeavisen.
Akk, det gikk måneder og nary en Jenner eller Kardashian ville kommentere rapportene.
Men i februar. 4 timer før Super Bowl ble den familiære stillheten brutt, og vi fikk nesten alle svarene vi hadde lett etter.
Jenner ga først ut en uttalelse på Instagram -kontoen sin, som begrunnet månedene med radiostille.
"Jeg beklager at jeg har holdt deg i mørket gjennom alle forutsetningene," begynte hun. "Jeg forstår at du er vant til at jeg tar deg med på alle mine reiser. Graviditeten min var en jeg valgte å ikke gjøre foran verden. Jeg visste selv at jeg trengte å forberede meg på denne rollen i mitt liv på den mest positive, stressfrie og sunne måten jeg visste hvordan. Det var ingen gotcha -øyeblikk, ingen stor betalt avsløring jeg hadde planlagt. Jeg visste at babyen min ville føle hvert stress og hver følelse, så jeg valgte å gjøre det på denne måten for mitt lille liv og vår lykke. ”
Den nye moren beskrev de siste ni månedene og skrev: "Graviditet har vært det mest vakker, bemyndigende og livsendrende opplevelse jeg har hatt i hele mitt liv, og jeg går faktisk å savne det. Jeg setter pris på vennene mine og spesielt familien min for å ha hjulpet meg med å gjøre dette spesielle øyeblikket så privat som vi kunne. Min vakre og sunne babyjente ankom februar. 1, og jeg kunne bare ikke vente med å dele denne velsignelsen. Jeg har aldri følt kjærlighet og lykke som dette - jeg kunne sprekke! Takk for forståelsen."
Kort tid etter at meldingen var lagt ut, delte Jenner en teaservideo som gir et "glimt av de siste ni månedene", og koblet seg til stykket i full lengde i hennes Insta-bio.
Den påfølgende fødselsmeddelelsen (som har blitt sett nesten 28 millioner ganger i løpet av de siste 24 timene), er en 11 og et halvt minutters ode til Jenners graviditet, som begynte med Kris Jenners levering av Kylie i 1997 og reiste de siste ni månedene, krydret med intime klipp av Kylie og kjæresten Travis Scott, attester fra venner og familie, og til og med opptak fra fødestue.
Nasjonen har stått i flammer med Kylie babysprat helt siden videoen gikk live (jeg har sendt tekst “SHOOK” med referanse til nyhetene mer enn en gang). Men avsløringen er mye mer enn fôr til kjendis -sladderhandlere og Holder tritt med Kardashians seere - det vitner om kraften i god PR.
RELATERT: Navnet Kylie hennes babyjente sommerfugl? Her er hvorfor det er usannsynlig
Mallory Blair, medstifter og administrerende direktør i Small Girls PR, tok til Twitter like etter Jenner kunngjøring for å skissere kompleksiteten til realitystjernens superhemmelige graviditet og omfattende kunngjøring.
Blair skrev at mangelen på ord fra Kylie og Co. skapte etterspørsel og fremmet intriger-omtrent som PR bak Kylies millionbeløp skjønnhet biz.
"I stedet for bare å komme ut med nyheten" Jeg er gravid! "Og la nyhetssyklusen falme til babyen kom, opprettholdt familien oppmerksomhet og omtanke i nesten et år ved å ha fansen sin - og deretter fansenettverkene - i stadig større grad spekulere, debattere og diskutere over en kontinuerlig periode på ni måneder, sier Mallory. fortalte Med stil.
"Ved å verken bekrefte eller benekte graviditeten, ga det smart rom for alle å ha en teori og bygge fellesskap og kontinuerlige samtaler rundt disse teoriene. Når folk tilfeldigvis foreslår og debatterer egne ideer, vekker det nysgjerrigheter slik at et bredere publikum fanger vind og begynner å føle seg investert i, eller i det minste nysgjerrig på, detaljene i nyhetene når den endelig kommer. I dette tilfellet var nyheten en baby. ”
Blair sier mangelen på bekreftelse også begrenset dårlig press, og forklarer at mens en ufødt baby kan sees på som en lett mål, negativ presse angående en nyfødt fremstår som ufølsom og grusom - en journalistisk linje i sand.
Kreditt: kyliejenner/Instagram
Mallorys tredje punkt tar hensyn til tidspunktet for uttalelsen. "Å kunngjøre timer før Super Bowl vekker vitalitet," skriver hun og viser til publikumsmentaliteten til et slikt arrangement og sannsynligheten for at de som er samlet, vil diskutere aktuelle hendelser. "Det skaper også merkejustering med et stort, nasjonalt kulturelt øyeblikk." Er Kylie Jenners baby det nasjonale ikonet vi ikke visste at vi trengte?
Til slutt adresserte Blair mediet og forklarte at ved å gi ut en video ble Jenner ikke begrenset av en karaktergrense, og at hennes valg om å dokumentere hele graviditeten minket slag for fans som følte utelatt.
Når han snakker som PR -profesjonell, forventer Mallory at Kylies neste trinn vil gjenspeile den samme nøye strategien. "Jeg vil gjette at hun vil analysere de gjenværende eiendelene som eksklusivitet, som vil fortsette å få innflytelse på hvordan historien hennes deles og hvilken av disse historiene som får mest oppmerksomhet," sa hun. “For eksempel er det å tilby det første offisielle babybildet eller de første spørsmålene og svarene hennes et første kringkastingsintervju som kan brukes til å sette vilkårene for hva som er og ikke deles som en betingelse for det eksklusive - selv for å sitere godkjenninger. "
Bare tiden vil vise ...