En trend har allerede begynt å utfolde seg fra høst 2016 -kolleksjonene: less is more. Fredag morgen, Burberry og Tom Ford hver kunngjorde dristig at de offisielt endrer strukturen der de vil vise frem høst- og vårbanetilbudene fremover. I stedet for å debutere en samling fire måneder før tilgjengeligheten, bytter megawatt -merkene til en metode som kommer i september, lar kundene kjøpe varene vi ser på toppmodeller øyeblikk etter at de vises på rullebane, WWD rapporter.
I tillegg vil både herre- og damekolleksjonen fra hvert designhus bli presentert på samme show, på samme dato. For å si det i lekmannsbetingelser, skjerf, sko, bukser, topper og alltid elskede varer høsten 2016 at Burberry og Tom Ford viser i september vil være på gang både online og i butikkøyeblikk etter Karlie Kloss eller Cara Delevingne ta den siste rullebanestøtten.
Så hvorfor gjør designerne dette skiftet? “Endringene vi gjør vil tillate oss å bygge en tettere forbindelse mellom opplevelsen vi skaper med våre rullebaneshow og øyeblikket når folk fysisk kan utforske samlingene selv, "sa Christopher Bailey, Burberrys kreative sjef og administrerende direktør, fortalte
"Showene våre har utviklet seg for å lukke dette gapet en stund. Fra direktesendinger, til bestilling rett fra rullebanen, til kampanjer på sosiale medier, dette er det siste trinnet i den kreative prosessen som vil fortsette å utvikle seg, ”la han til.
RELATERT: Pamela Andersons sønn, Dylan Jagger Lee, er nå en Saint Laurent -modell
Baileys beslutning ringer omtrent som hos Fords, som er kjent for å være vertskap små, intime presentasjoner som gjenspeiler rullebaneshow av flere tiår tidligere. "I en verden som har blitt stadig mer umiddelbar, er den nåværende måten å vise en samling fire måneder før den er tilgjengelig for forbrukere, er en gammel idé og en som ikke lenger gir mening, ” Ford angivelig sagt. "Vi har levd med en motekalender og et system som er fra en annen æra."
Den tidligere Gucci og Yves Saint Laurent -designeren har selvfølgelig antydet et tegn på skiftende tider før, hopper helt over et rullebaneshow og i stedet kastet et mannskap med toppmodeller - og Lady Gaga, for å starte opp - for en 70-talls musikkvideo som viste vårt utvalg av våren 2016. “Vi bruker enormt mye penger og energi på å arrangere et arrangement som skaper spenning for langt inn før når samlingen er tilgjengelig for forbrukeren, ”sa Ford om det raske systemet på plass. “Å vise samlingen når den kommer i butikkene vil bøte på dette og tillate spenningen som skapes av et show eller arrangement for å drive salget og tilfredsstille våre kunders økende ønske om å ha klærne sine slik de er klare til å bruke dem. ”
RELATERT: Se 15 ganger Beyoncé rocket bodysuiten på scenen
Forbered deg på å handle, stat.