Det har vært en lang reise for Victoria's hemmelighet i løpet av de siste tre årene, og denne uken har selskapet endelig kunngjort hvor alle endringene er på vei.

I 2018 sto merkevaren overfor en slags regning etter en massiv tilbakeslag til tidligere Administrerende direktør Ed Razeks kommentarer at han ikke ville ansette en transmodell for å gå i VS Fashion Show. Mange følte at Victoria's Secret ikke kunne gi slipp på den kvinnefiendtlige ideen om at kvinner må være cis, tynne og iført undertøy for å føle seg og være sexy. Spesielt sammenlignet med suksessen til Rihannas helt forskjellige Savage X Fenty, følte sidetiden bak et allerede eksklusivt undertøymerket seg utdatert. Året etter ble det berømte showet kansellert, Razek trakk seg, og grunnlegger Leslie Wexner, hvis bånd til Jeffrey Epstein kom frem også de siste årene, skilte seg også fra merket.

Victoria's Secret blir kvitt engler

Kreditt: Getty Images, Courtesy/InStyle

Siden Razek og Wexner dro, har det vært et merkbart skifte - VS hyret sin første transmodell og begynte å bære flere størrelser. Ifølge en rapport i

New York Times denne uken er det tydelig at de går mer i samme retning, først ved å kvitte seg med "englene", markedsføringsstrategien som modeller som Giselle og Adriana Lima kjente, og ansetter aktivister og påvirkere som Megan Rapinoe og Priyanka Chopra Jonas til å lede merkevaren.

I SLEKT: Victoria's Secret i trøbbel? Store kjøpere kunne ha gjettet det

"Jeg har visst at vi måtte endre dette merket lenge, vi har bare ikke hatt kontroll over selskapet for å klare det," sa den nye administrerende direktøren Martin Waters til Times. "Akkurat nå ser jeg ikke på [englene] som kulturelt relevante," fortsatte han da han ble spurt om fremtiden deres.

Det nye "VS -kollektivet" er ikke en kampanje som inneholder kvinner i undertøy. På bildene, som inneholder Rapinoe, Eileen Gu, Paloma Elsesser, Adut Akech og Chopra Jonas, har mange av dem på seg langermede topper og til og med blazere. De er villige til å gi råd om fremtiden. "Selvfølgelig vil det være mennesker som liker:" Er dette fornuftig? ", Sa Rapinoe. Hun fortsatte med å forklare dette mer enn et ambassadørskap, og at hun ville hjelpe til med å flytte merkevaren inn i fremtiden med samråd om språk og bilder.

Det er verdt å merke seg at etter flere år med fallende salg, økte Victoria's Secret sin fortjeneste med 33% i 2021 iht. CNBC og de har fortsatt en stor andel av undertøymarkedet. Mens de beholder noen av de "sexy" merkene som gjorde selskapet kjent, virker det som å feire hvem kunden deres er er, i motsetning til en fantasi om hva menn tror de bør være, Jobber.