Grunnlegger av EM Cosmetics, Michelle Phan, intervju

Selv om filtre og full face beat har blitt avkrysningsbokser for dagens skapere av skjønnhetsinnhold, vil du fortsatt ikke gjøre det finn Michelle Phan, en av de opprinnelige skjønnhets YouTubers, i gjennomsnitt med overforede lepper eller påsatte bryn dag.

Phan har fått millioner av abonnenter i løpet av tiåret pluss en lang karriere for sin imøtekommende, nedtonede hverdag sminkeutseende, og det er derfor hun fortsetter å prioritere tekstur og slitestyrke siden hun lanserte sminkemerket sitt igjen, EM Cosmetics i 2017.

"[Hvis] alle allerede setter filtre i ansiktet, hva er hensikten med å se et full -beat -utseende? Bare få sminken din til 60% der, så kan du kaste et filter over det og du ser bra ut, men så ser du fortsatt flott ut i virkeligheten, sier hun Med stil. "Sminken din trenger ikke å føles som om du har så mange lag i ansiktet ditt."

Siden hun kjøpte merket sitt tilbake fra L'Oréal (det ble opprinnelig lansert i 2013), har Phan lansert en håndfull produkter som oppnådde kultstatus for komforten, hudpleieinfiserte formler og universell nyanse områder. Ta fan-favoritten

"Tekstur er en ting som får oss til å skille oss ut fra andre merker. I det øyeblikket du berører et av EM Cosmetics sine produkter, føles det bare behagelig, sier Phan. "Jeg vil at det skal føles som svette i ansiktet ditt."

Her, Med stil tok kontakt med Phan for å snakke om viktigheten av å ta en pause, hvorfor det er ok å begynne på nytt, og hva hun håper å se i fremtiden for skjønnhetsindustrien.

RELATERT: Michelle Phan vender tilbake til YouTube ved å forklare hvorfor hun dro

Hvordan visste du at det var den riktige avgjørelsen å starte merkevaren på nytt?

Jeg tok en digital detox fra YouTube etter å ha brukt nesten et tiår på å være online og hele tiden produsere innhold. Jeg nådde et punkt hvor jeg trengte å gå bort, og det ga meg mye tid til virkelig å tenke og revurdere livet mitt. På dette tidspunktet eide L'Oréal fremdeles EM Cosmetics, og jeg ønsket muligheten til å kjøpe den og eie den selv. Så jeg gikk inn i forhandlinger og kunne kjøpe merket. Derfra tok det ytterligere seks måneder å overføre alt og gjenoppbygge laget fra grunnen av. Det hadde sannsynligvis vært lettere å lansere et nytt merke fra bunnen av, men jeg ønsket også å vise skjønnhetssamfunnet hvor viktig det er å ha eierskap over merkevaren din, og at bare fordi noe ikke fungerer som du vil, betyr det ikke nødvendigvis at du må slutte. Jeg husker jeg hadde mange naysayers og folk som var skeptiske til det, men jeg holdt fast i tarmen min og da merket relanserte ble det veldig godt mottatt i forhold til da det ble lansert i 2013. Det var ikke et bestemt øyeblikk hvor jeg følte: "Åh, dette er på tide å gjøre det." Jeg gikk med min intuisjon.

RELATERT: Den nøyaktige ordren du bør bruke hele sminken din

Hvordan gjenspeiler denne versjonen av EM Cosmetics din personlighet og filosofi om skjønnhet bedre?

Jeg ble veldig inspirert av balanse og kvalitet. Jeg brukte en uke på å lage den første videoen jeg noen gang lastet opp på YouTube. Jeg lagde tre forskjellige utkast, bestemte meg for hvilket jeg likte, og deretter bestemte videoen min stil og tone. Når det gjelder EM, ønsket jeg å ta den samme meditative tilnærmingen. Jeg ble veldig inspirert av balanse og kvalitet, og jeg lærte mye om hermetikk, astrologi, eldgamle design og Egypt også. Så jeg fant en kreativ direktør og arbeidet disse inspirasjonene inn i logoen og emballasjen.

Jeg innlemmet også min personlige filosofi om skjønnhet i produktene. Jeg var aldri typen som gikk full beat med sminken min med mindre det var for et kostyme eller Halloween -video. Tiden for relanseringen var da vi traff topp Instagram-sminkeutseende med tegnete bryn, overforede lepper og flytende leppestift. Dette var ikke min stil, men jeg følte presset til å gå med den fordi den var på trend. Til slutt bestemte jeg meg for at jeg ikke skulle gå på akkord med verdiene mine om kvalitetsformuleringer, gode hudpleievaner og riktig sminke og teknikker. Det er viktig som merkevarestifter og skaper å ha ditt eget synspunkt.

Hvordan bestemmer du hvilke produkter du skal lage? Vurderer du samfunnet ditt, eller er det basert på dine egne personlige smertepunkter med sminke?

Jeg tar definitivt samfunnet i betraktning. For eksempel, Uendelig leppesky var opprinnelig en leppeprimer som du påfører før en flytende leppestift. Men jeg ble forelsket i formelen da jeg testet den fordi den er så myk og behagelig. I løpet av den tiden hadde jeg så mange kommentarer fra folk som ba om at jeg skulle lage en behagelig flytende leppe. På en måte inspirerte de meg til å lete etter dette, men det var også meg som lekte med formelen og så potensialet i den. Så jeg gikk tilbake til apoteket og spurte om vi kunne legge til farge og ikke gjøre det til en primer, men i stedet en behagelig flytende leppe i ett trinn.

Men jeg har egentlig ikke en blåkopi der jeg følger visse regler. Det er litt intuitivt. For eksempel med Color Drops Serum Blush, Jeg er i 30 -årene og jeg la merke til at huden min har blitt tørrere. Jeg elsker rødme, men jeg følte at alle formlene var veldig pulverformige eller matte, og jeg ville ha noe mer duggete, men følte meg ikke klissete. Jeg ønsket også noe nærende fordi jeg elsker hudpleie så mye, og det var fødselen til Serum Blush.

VIDEO: InStyle On: Beste skjønnhetskjøp

Som noen som har jobbet på mange sider av skjønnhetsindustrien, hvilke endringer håper du å se i fremtiden?

Jeg var en av de første YouTuberne, og jeg ser at hver generasjon blir smartere på grunn av tilgangen til informasjon, og de er mer bevisste med lommeboken. Vi beveger oss mot en skaper-lidenskap økonomi, og i fremtiden vil jeg gjerne se flere virksomheter som eies av skapere som er hyper-spesialister på forskjellige områder. Jeg tror det faktisk er en bedre endring sammenlignet med konglomerater og monopoler som eier alt fordi de mangler intensjon sammenlignet med skapereide merkevarer. Problemet akkurat nå er at det ikke er mye støtte og finansiering som går til skaperne av grunnleggerne.

Jeg håper også å se flere BIPOC-eide merker. Jeg tror det er så viktig fordi selv jeg inkluderer, jeg tenker på disse forbrukerne. Vi bor i Amerika hvor vi sannsynligvis har en av de mest mangfoldige etnisitetene her, og det er det som gjør amerikanske sminkeprodukter så interessante. Jeg er asiatisk og veldig kjent med koreansk skjønnhet og trendene som skjer der, men mange av dem er vanskelig å gjøre oversett her fordi de ikke tenker på dypere hudtoner når de formulerer produkter og nyanser.

Dette intervjuet er redigert og kondensert for klarhet.

Skjønnhetssjef profilerer hjernen bak merkene som lager bølger i skjønnhetsindustrien. Fra ideene som først inspirerer merker til hvordan bestselgende hår-, sminke- og hudpleieprodukter lages, finn ut hvordan disse lederne får det til.