Velkommen til Skjønnhetssjef, en gjentagende serie der vi setter søkelyset på kraftspillerne som driver skjønnhetsverdenen fremover. Tenk på dette som din sjanse til å stjele deres hemmeligheter med fremskritt og vokse fra de virkelige leksjonene de har lært på jobben.
Det tar bare 10 sekunder å oppleve magien i Kosas kult-favoritt Farget ansiktsoljestiftelse. Makeup-hudpleiehybriden blandes uanstrengt, og gir ansiktet ditt et "hud, men bedre" utseende. Den enkle applikasjonen er forutsetningen bak alle merkets produkter, inkludert leppestifter, rødme og highlighter -paletter, og den siste lanseringen, øyenskygge, som du gjettet det: fortsetter på 10 sekunder flat.
The Tinted Face Oil er en fan-favoritt, men grunnlegger Sheena Yaitanes startet sin serie med rene, minimalistiske sminkeprodukter med en samling leppestifter. Etter å ha studert organisk kjemi på høyskolen, finpusset hun malerferdighetene sine ved å lære hos en fin kunstner. Spol frem til år senere, hun lurte på hvorfor den perfekte leppestiften ikke eksisterte - så hun gjorde en, tilgjengelig i nyanser som spenner fra fet og lys til nøytral. Og dermed ble Kosas født.
Her tok vi igjen Yaitanes for å snakke om utfordringen med å lage rene leppestifter, hvordan lage produkter som er raske og enkle å bruke, det perfekte fem minutter lange sminkeutseendet og mer.
Fortell meg hvordan du begynte i skjønnhetsindustrien.
Jeg vokste opp rundt sminke og skjønnhet, og trakk meg til det i veldig ung alder. Jeg studerte det selv om jeg ikke visste at jeg studerte det.
Hva inspirerte konseptet Kosas?
Min drivkraft har alltid vært å gjøre det enkelt for kvinner å finne sminke som fungerer, egentlig fungerer, hver eneste gang. Jeg tror sminke bør være enkel å bruke, perfekt smigrende, behagelig og god for huden din.
Hvorfor begynte du med leppestifter først, og var det vanskelig å selge ideen om en serie som bare hadde en produktkategori?
Leppestiftsamlinger var de vanskeligste å vade gjennom. Bokstavelig talt hundrevis av farger, uten veiledning om hvilken du skal velge. Det var så skremmende og kunne la deg føle at du gjorde et feil valg, så jeg ville helt effektivisere prosessen ved å helle all utviklingen i bare noen få farger som er universelt smigrende.
Hvordan ser din daglige sminkerutine ut?
Det er veldig raskt. Jeg beveger meg raskt når jeg sminker meg, og jeg bruker hendene mye, så jeg har alltid vev i nærheten. I dag brukte jeg noen få dråper Tonet ansiktsolje i tone 5.5, Tropic Equinox på kinnbeina (jeg gikk litt over bord, det var en stemning), 10-sekunders øyenskygge i Element, og Vektløs leppefarge i Phoenix. Det er et super fet utseende, men det tok fortsatt mindre enn fem minutter.
RELATERT: De beste naturlige skjønnhetsproduktene i 2019
Ren skjønnhetssjanger har endret seg så mye de siste årene. Hva tror du fortsatt må endres?
Jeg vil gjerne se flere forskjellige synspunkter på tvers av rent, og kanskje mindre vekt på det rene aspektet som hovedhistorien. Vi begynner definitivt å se dem, men det er fortsatt litt likhet i kategorien.
Hvor mange inkarnasjoner går et produkt gjennom før du lander på nyanser? Er det vanskeligere å skape et bredere nyanser når ingrediensene er rene?
Det er aldri den samme situasjonen to ganger. Noen ganger spiker vi en farge på den første pasningen, og noen ganger tar det 20 forskjellige tilpasninger før vi får den der. Det er noen begrensninger med hensyn til farge, men naturen er fantastisk og det er mange veier til en farge, så vi finner alltid en måte.
VIDEO: Beauty School: Hvordan dekke en kvise på riktig måte
Hvilke Kosas -produkter er du mest stolt av å lage?
Øyeblikk som Tinted Face Oil og vår nye 10-sekunders øyenskygge er spesielt følelsesmessige for meg, fordi de er en helt ny tilnærming, og på grunn av det er det en viss risiko involvert. Så når de lander og løser problemer for kvinner, føler jeg meg så stolt.
Hva er det neste for merket?
Vi vil fortsette å lage ting vi ikke kan lage.