Clean Beauty: Saie grunnlegger Laney Crowell om å lage giftfrie produkter som yter

For mange av oss er en Instagram AMA (spør meg hva som helst) en måte å tilbringe tid når du virkelig kjeder deg. For Laney Crowell inspirerte meningsmåling av tilhengerne henne til å lage Saie, nå et av internettets mest populære skjønnhetsmerker.

Den tidligere moteredaktøren og Estée Lauder -sjefen ble skuffet over mangelen på rene sminkeprodukter der ute. Så hun henvendte seg til sine Instagram -følgere for å finne ut om de følte det på samme måte, sammen med produkter de skulle ønske eksisterte. Crowells meningsmåling ble raskt til en samtale hele natten og ga henne de første ideene for Saïes fremtidige produkter.

RELATERT: De beste organiske, rene og giftfrie sminkemerkene og produktene

Selv om det ikke er fokuset på skjønnhetsrutinen din å bytte til renere formler, har du sannsynligvis fortsatt kommet over Saie. Merkets mascara og panne gel vises i en rekke bloggere og redaktører Instagram -innlegg. Visst, Saie sin plommeemballasje er unektelig fotogen, men produktene har raskt blitt skjønnhetsbransjens favoritter fordi de faktisk yter.

Og så er det det faktum at Saie har gjort det andre rene merker ikke har klart å gjøre: Lag en mascara som ikke flager eller løper. De Mascara 101 var et av de fire produktene merket opprinnelig lanserte med i november 2019 og ble raskt en kult-favoritt i løpet av måneder.

Her deler Crowell det som skiller Saie Beauty fra alle de rene merkene som har lansert de siste årene år, hvordan hun skapte den perfekte giftfrie mascaraen, hvorfor det er viktig å være et rent, bærekraftig merke, og mer.

Hvordan havnet du i skjønnhetsindustrien?

Jeg begynte å jobbe som redaksjonell kl Elle og Heldig blader. Dette var rundt den tiden da ting begynte å skifte til det digitale og noen av mine kolleger på Heldig fikk meg til å begynne Stylecaster, et nettsted som fremdeles eksisterer i dag. Jeg jobbet som nettstedets mote- og skjønnhetsredaktør da Estée Lauder ringte meg med et jobbtilbud. De presenterte meg med en liste på rundt 20 jobber og sa at jeg ville ha hvilken jeg ville. Jeg hadde aldri jobbet internt før og syntes det ville være spennende å lære hvordan ting var på merkevaresiden. Så jeg dro til Estée Lauder for å lansere alle deres sosiale mediekanaler, influencer marketing department, online content og starte sin digitale redaksjonelle plattform. Etter å ha vært der i fem år begynte jeg virkelig å forstå hva som går med å drive et skjønnhetsfirma. Jeg begynte å få denne overveldende følelsen av at skjønnhet burde være bedre. Skjønnhetsindustrien er rettet mot kvinner, men selskapet ble drevet av menn. Det er også vanskelig å være bærekraftig når du er et selskap i den størrelsen.

Hva inspirerte deg til å starte Saie?

Jeg visste ikke nødvendigvis hva det å være "bedre" betydde den gangen, men jeg startet et nettsted som et utsalgssted etter å ha forlatt Estée Lauder. Dette var riktig da folk begynte å bli interessert i ren skjønnhet og velvære, og jeg intervjuet mange merkevarestiftere og prøvde mange produkter. Omtrent seks måneder etter at jeg startet bloggen min, fant jeg ut at jeg så gjennom min samling produkter for sminke for å bli slitt til middag den kvelden. Jeg hadde massevis av ren hudpleie og badeprodukter, men ingen sminke. Jeg gikk på Instagram den kvelden for å spørre bloggtilhengerne mine hvorfor det er så få alternativer for rene sminkeprodukter der ute, hvilke merker jeg burde vite om og produkter de skulle ønske at det eksisterte. Samtalen gikk fra 22.00. til 02.00, og det var det som virkelig fikk meg til å starte Saie.

Kategorien ren skjønnhet har blitt et overfylt sted. Hva skiller Saie fra andre merker?

Vi vil bare lage produkter som er forskjellige og bedre enn noe annet der ute, for ellers, hva er poenget? Jeg tenkte mye på hvilken innvirkning selskapet kom til å ha bare ved å eksistere. En stor differensieringsfaktor med Saie er at jeg selv, vår produktutvikler og finansdirektør alle er Estée Lauder -studenter. Vi bringer den store skjønnhetsfirmaets ekspertise til det rene skjønnhetsområdet. Jeg tror dette virkelig er nødvendig fordi mange av de rene produktene de har prøvd, som mine følgere fortalte meg ikke. Vi vil ikke lansere noen produkter som ikke er helt nye, innovative og verdt å sette ut.

Hvordan bestemmer du hvilke produkter du skal lage?

En ting du hører folk si om skjønnhetsmerker er at det er "ett produkt" du må kjøpe fra dem. Hvis det er tilfelle, hvorfor eksisterer så resten av produktene til disse merkene? Vi jobber virkelig med produktene våre som om hver og en av dem skal bli vårt heltprodukt. Vi følte oss virkelig lidenskapelige for hvert enkelt produkt vi lanserte med, og det samme gjelder det vi utvikler nå. Vi har en privat Facebook -gruppe kalt The Clean Beauty Crew med omtrent 600 til 700 mennesker i den. Vi jobber med gruppen vår om alt, fra hvilke modeller de vil se i kampanjene våre til hvilke produkter de vil at vi skal lage neste. Vi frøer dem også med produkter før de starter for å få tilbakemelding på formlene. De har stor innvirkning på det vi lanserer videre, og svarene på spørsmålene våre overrasker meg hele tiden.

Ren skjønnhet er ikke regulert. Hvordan definerer du det?

Siden ren skjønnhet ikke er regulert, bestemte vi oss for at vi ikke ville bruke noen ingredienser som er dårlige for kroppen vår eller planeten fordi jeg ikke ser forskjellen. Vi bruker ikke noe som ikke er biologisk nedbrytbart, for eksempel silikon. Kroppen din kan ikke absorbere silikon, så teknisk sett er det ikke ille for deg, men et fundament fullt av silikoner går ned i avløpet når du vasker ansiktet ditt om natten. Et vannbehandlingsanlegg kan ikke filtrere dem ut, så da går de i vannveiene våre og vi drikker og bader i dem. Vi bruker heller ikke noe petroleumsbasert. Det faktum at vi eliminerte silikon og petroleum er som å ikke bake med mel eller sukker. Det er veldig vanskelig, men hvis vi skal gjøre dette, vil vi gjøre det riktig og forhåpentligvis sette nye standarder for alle andre. Vi prøver også å ikke kaste ordet bærekraft rundt. Det er tøft å være perfekt med mindre du lever av nettet, så vi gjør vårt beste.

VIDEO: Beauty Now: Face Gym

En ren mascara er et av de tøffeste produktene å få riktig. Hva er det som gjør Saie så populær?

Mascara var den viktigste tingen mine Instagram -følgere sa de ønsket seg under den første samtalen. Det var ikke noe på markedet som yter godt, og det er derfor det har blitt det beste av det beste. I vår forskning innså vi at vi måtte lage en formel som ikke tørker helt. Du vil ikke legge merke til det når du bruker det, men mascaraen vår består av disse virkelig vakre voksene og smørene som gjør at den ikke blir tørr og flassende, slik at du kan bruke den på nytt i løpet av dagen. Det er heller ikke vann i den, så den renner ikke av. Uansett om mascaraen er ren eller ikke, er vaskebjørnøyne eller flak forårsaket av at produktet bokstavelig talt faller av vippene dine på underøyene. Det er derfor vi får folk til å fortelle oss hele tiden at de har byttet ut sin designermascara med vår. En god mascara er halv formel halvbørste, så vi brukte også lang tid på å få penselen akkurat. Det er en støpt børste som legger produktet ned samtidig som vi kammer vippene.

Crowell sier at lipgloss er et annet produkt som fansen fortsetter å ta opp. De ønsket en formel som ikke var petroleumsbasert, så Saie leverte. Glansen er tilgjengelig i fem nyanser og hydrerer og fyller leppene mens den forsiktig eksfolieres takket være epleekstrakt. "Du føler egentlig ikke eksfolieringen fordi den er så skånsom, men den gir leppene den mykeste konsistensen," sier Crowell.

Å kjøpe: $20; saiehello.com.

For alle som vil at huden skal se strålende ut ikke glitrende, denne belysningen er for deg. Bruk den som en highlighter eller bruk den alene for en frisk glød. Noen få dråper kan også forvandle ethvert fundament til en strålende finish.

Å kjøpe: $25; saiehello.com.

Til slutt en ren mascara som yter. I tillegg til å få vippene til å se fyldigere ut, inneholder denne lagdelingsformelen forsterkende og pleiende næringsstoffer.

Å kjøpe: $24; saiehello.com.

Denne balsamen har en universell fargetone som forbedrer hver leppefarge. En kombinasjon av kokosnøttolje, bivoks og squalane holder fuktigheten inne, slik at du ikke trenger å fortsette å bruke den på nytt for glatte lepper.

Å kjøpe: $16; saiehello.com.

Det kan se ut som en typisk pannegel, men denne oljebaserte pomaden gir brynene det fulle, fjærete utseendet uten sprøhet. Mini spoolie børsten gir presis påføring

Å kjøpe: $18; saiehello.com.

Dette er Skjønnhetssjef, en gjentagende serie der vi setter søkelyset på kraftspillerne som driver skjønnhetsverdenen fremover. Se på dette som din sjanse til å stjele deres hemmeligheter med fremskritt, og vokse fra de virkelige leksjonene de har lært på jobben.