I 2000 var Cindy Capobianco en erfaren PR -leder som nettopp hadde rykket opp fra New York City til San Francisco for en visepresidentstilling i Gap. Med en kul eleganse og elegant garderobe som reflekterer hennes tidlige karriere som redaktør for elite mote glossier som Vogue, så hun hjemme på bakgrunn av det sosiale livet i byen. Men da Capobianco og ektemannen Robert Rosenheck rørte seg i Cali, dro de ut på jakt etter det ene stedet de ikke kunne finne på østkysten: et lukehus.
Capobianco, og hennes cannabis-elskende samtidige, har ingen likhet med kjellerboende, bong-røykende spøkelser fra Kelsos fortid. Hennes tilnærming til marihuana -planten er en entusiasme - men på en måte som passer en velværeguru, ikke en Phishhead. Capobianco respekterer planten og hvordan den forbedrer hennes livserfaringer; Hun har alltid betraktet det som gamle medisin.
Og likevel, den første California -apotekopplevelsen, som hun beskriver som "mørk, snusket, risikabel, og under jorden, "etterlot mye å være ønsket om en industri som naturlig vipper mot helse og velvære. "Vi fant en gigantisk informasjonskapsel på hyllen i en plastpose med en stift, og det var ingen åpenhet om hva som var i den eller hvordan den var laget. "Som en bruker med lav dose sier Capobianco å finne ut hvor mye av den mystiske milligram-kaken å spise var som å spille russisk Roulette. "Jeg ville ha en liten bit av kaken, og jeg ville ha en flott opplevelse," sier hun. "Så neste gang ville jeg ta et annet stykke og havne i hjørnet i 36 timer og be om at det skulle ta slutt."
RELATERT: Hvordan Amber Venz Box bygde et $ 1 milliard Fashion-Tech Company, alt inspirert av en tekstmelding
Hun lovet å bygge et merke som THC (den kjemiske forbindelsen i marihuana som får deg høy) og CBD (den som ikke gjør det) forbrukere faktisk kunne stole på. Og så snart loven tillot det, gjorde hun akkurat det med Lord Jones. Kanskje det mest stilige cannabismerket på det utviklende markedet, og tilbyr spiselige, oljer og lotioner som inneholder CBD og snart inneholder THC i Colorado og California. Ved å operere med full åpenhet, tjente Lord Jones raskt lojaliteten til velmenende californiere og i økende grad kjendiser. I tillegg er produktene elegant. Ikke flere umerkede plastposer og smuldrende brownies. Lord Jones viser nøyaktig hva du spiser eller masserer inn i dine ømme muskler.
Nå som ni stater har legalisert den grønne, den FDA har godkjent CBD for behandling av epilepsi, og CBD -oljer overskrider apotekere og kaffebarer i California over hele USA, stiger Lord Jones i et marked som forventes å ramme et rapportert 57 milliarder dollar i verdensomspennende salg 2020. "Vårt oppdrag er å avstigmatisere, normalisere og utdanne mennesker rundt om i verden så raskt vi kan," sier Capobianco. ”På slutten av dagen, selv om CBD har blitt trendy, er dette ikke en trend - det er ikke engang en bevegelse. Det er en revolusjon. "
Den hemmelige sausen: CBD eller cannabidiol-den ikke så hemmelige ingrediensen i Lord Jones-produkter-er ikke-psykoaktiv, noe som betyr at den ikke kan få deg høy som sin søsterkjemikalie THC. Produktene bruker en "fullspektrumblanding" eller "helplante" CBD-ekstrakt, som mer enn andre ekstrakter, effektivt og effektivt åpner smertereseptorer i hjernen, i tillegg til å lindre angst, stabilisere stemninger og fremme en følelse av ro, sier Capobianco. "Hele planteekstraksjonen er i utgangspunktet den ekstra jomfruoliven fra cannabis- eller hampplanten," forklarer hun. Lord Jones CBD -produkter er allment tilgjengelige online, inkludert lotionen, som har et naturlig kjølemiddel for å behandle ømme muskler, leddsmerter og hudforhold. en gumdrop med 5 ingredienser; mørk sjokolade espresso tygger; og tinkturer med sitron og peppermynte, som lindrer menstruasjonssmerter og migrene. Merket omhandler også THC, som snart er tilgjengelig i California og Colorado, men de to tilbudene holdes adskilt.
Kreditt: Hilsen
Karriere høydepunkter: Før han tok del i cannabisbiz, jobbet Capobianco som redaktør for Marie Claire, Vogue, og Allure, da som PR -leder for DKNY og Banana Republic, og til slutt ble visepresident for global markedsføring for Gap inc. I 2003 forlot hun sin nestlederstilling for å åpne et markedsføringsbyrå for navn, og etter et tiår Capobianco og mannen hennes bestemte seg for å legge ned byrået for å fokusere utelukkende på å inkubere cannabisvirksomheten deres.
Den største overraskelsen: Å operere i California, der marihuana var lovlig for de med medisinsk kort, Capobianco og Rosenheck åpnet Hollywood Hills Wellness Association i LA, et kollektiv under det medisinske systemet i 2015. Samme år lanserte de gjennom kollektivet merkevaren Lord Jones. konsistens som ønsket å vite nøyaktig hva som var i produktet, hvordan det ble ekstrahert, hvordan det ble dyrket, og som også ønsket en forhøyet opplevelse med ikke-cannabis ingredienser som eksepsjonell som cannabis -ingrediensene. ” Mange av disse menneskene kom til kollektivet, men mange flere kom desperat etter planten som alternativ medisin for å lindre smerter og angst. "Så snart vi begynte å jobbe med pasienter"-mennesker med kroniske smerter, kreft, AIDS, migrene, endometriose, autoimmun sykdommer og mer-"endret livet vårt," sier Capobianco. "Det formet alt vi forsto om hvordan anlegget kunne hjelpe mennesker med så mange plager, og vi ble omsorgspersoner og troende på måter vi aldri hadde forestilt oss."
RELATERT: Møt kvinnen bak stoffet som kan forandre motebransjen for alltid
Den tøffeste delen av jobben: Å navigere i det juridiske landskapet er komplekst ettersom kommunale, statlige og føderale lover endres regelmessig. Mens advokatene til Lord Jones holder seg oppdatert på daglige endringer i cannabisloven, fokuserer Capobianco og Rosenheck på det de gjør best: forme og formidle sitt oppdrag. Capobianco håper å utdanne kunder om cannabis på molekylært nivå, slik at brukerne kan forstå hva de putter i kroppen sin. "Vi vil bare dele kunnskapen vår gjennom produktene våre og fortsette å sørge for at de hjelper mennesker."
Neste: 31. desember 2017 ble cannabis for fritid lovlig i California, noe som betyr at alle som er 21 år eller eldre vil kunne gå inn i et kollektiv eller en apotek og kjøpe cannabis, omtrent som alkohol. Siden den gang har Lord Jones søkt om lisenser som er nødvendige for å åpne sitt første butikksted som også vil tilby THC -produkter - potensielt i lobbyen på Standard Hotel i West Hollywood.
Dårlig oppførsel: Å bygge en vellykket, respektabel og lovlig virksomhet i en bransje som inntil nylig var bedre kjent for sitt underjordiske marked, er ingen enkel bragd, selv ikke for en medie- og markedsføringspersonale. "Vi har som oppdrag å avstigmatisere og normalisere denne gamle medisinen," sier Capobianco om begynnelsen av selskapet. "Å ha en følelse av hensikt og å være på et oppdrag egner seg godt til å bli ansett som en" dårlig "."
De har dreid seg om å lage noe mye større og vanlig, men det var ikke lett. "Alle kommer til denne samtalen med sine egne forutinntatte forestillinger og egne erfaringer," sier Capobianco. "Vi ber folk om å ta et gigantisk trossprang med produktene våre." Men du blir ikke uoppfordret kjendisstøtte fra folk som Busy Phillipps, Jessica Seinfeld, Olivia Wilde og Amy Schumer uten godt produkt. "Vi holder det ekte. All oppmerksomhet vi har fått er opptjent. Ingen kjendiser har snakket på våre vegne av andre grunner enn at de bruker produktet og de elsker det. ”