Velkommen til Skjønnhetssjef, en gjentagende serie der vi setter søkelyset på kraftspillerne som driver skjønnhetsverdenen fremover. Tenk på dette som din sjanse til å stjele deres hemmeligheter med fremskritt og vokse fra de virkelige leksjonene de har lært på jobben.
Antall merker og produkter der ute gjør shopping for sminke overveldende. Derfor tok Cheryl Yannotti Foland en Marie Kondo -tilnærming til å skape lilah b., en serie med rene, luksuriøse sminkeprodukter med høy ytelse.
Før hun ble skjønnhetsentreprenør, jobbet Yannotti Foland som konsulent i et skjønnhetsmarkedsføringsselskap, en rolle som til slutt flyttet henne fra New York til vestkysten. Da hun landet i California, adopterte hun umiddelbart en sunnere, enklere livsstil som til slutt inspirerte lilah b.
En gang innså hun at skjønnhetsindustrien manglet et merke med produkter som er allsidige og luksuriøse, hun tok sitt konsept for en minimalistisk linje et skritt videre ved å bare inkludere rene ingredienser i henne formler.
Siden lanseringen av lilah b. For fire år siden har merket mer enn doblet sin serie og nye produkter selges når de treffer Sephora. Her tok vi tak i Yannotti Foland for å snakke om utfordringene ved å være et rent indie skjønnhetsmerke, hva som gjør formuleringen av disse produktene tøffe og mer.
Fortell meg om hvordan du begynte i skjønnhetsindustrien.
Aldri på en million år ville jeg ha gjettet at jeg ville havne i skjønnhetsrommet. Jeg bodde på østkysten og begynte å jobbe med finans rett fra skolen. Private equity -firmaet jeg jobbet for kjøpte Arcade Marketing, som har en skjønnhetsavdeling under seg. Denne divisjonen jobber med merker for å få prøver og produkter i prøve størrelse i forbrukernes hender, og jeg konsulterte for alle de store konglomeratene og merkene under dem. Dette førte meg til vestkysten hvor jeg jobbet med merker som Benefit og Urban Decay - de var fremdeles små på den tiden. Spol frem til åtte år senere, og vi solgte virksomheten. Jeg måtte bestemme meg for om jeg skulle dra tilbake til New York eller bli her for å gjøre noe entreprenørskap. Jeg endte med å bli, og det var slik jeg mislyktes i skjønnhet.
Hvordan kom du på lilah b.?
Verden min i New York var kaotisk og useriøs. Jeg var ute av skolen på begynnelsen av 90 -tallet, og denne gangen var en storhetstid i finansverdenen. Jeg hadde en veldig usunn livsstil med veldig liten balanse mellom jobb og liv. Da jeg flyttet til California, omfavnet jeg virkelig denne sunne, enkle, minimalistiske livsstilen som ble introdusert for meg. Det ga meg muligheten til å tenke på hvor rotete og forvirrende skjønnhetsverdenen hadde blitt, og hvor skremmende den må være for den moderne forbrukeren som bare vil ha enkelhet. Da Arcade var til salgs, begynte jeg seriøst å tenke på hvilket merke som manglet, som er merket jeg ønsket: flerbruksprodukter som er enkle, rene og effektiviserer min rutine.
RELATERT: De beste naturlige skjønnhetsproduktene i 2019
Du lanserte merkevaren med bare noen få produkter. Var dette utfordrende å få forhandlere til å se på det?
Vi har over 40 SKU -er nå, men da vi lanserte hadde vi bare 12. Det var utfordrende å lage et lite, kuratert merke, men jeg tror også det var det som gjorde oss unike. Vi er luksuriøse, høyytende, rene og enkle, og det var nytt og spennende for kjøpere. På den tiden var det ingen luksuriøse rene skjønnhetsmerker. Vi prøver å få kvinner ut av tankene om at rene, sunne ingredienser må være knasende-de kan ha høy ytelse hvis du gjør det riktig.
Lilah f. bare lansert for fire år siden, men på denne tiden har ren skjønnhet blitt mer enn en trend. Hvordan har denne plassen endret seg i øynene dine?
Jeg tror virkelig at hele megatrenden for velvære vil fortsette - enten det er produkter eller erfaringer. Jeg tror at ren skjønnhet er den nye normen, og jeg kunne ikke forestille meg et merke som lanseres i dag uten en ren skjønnhets- eller bærekraftshistorie. For noen år siden var dette ikke så viktig som det er i dag, og det var derfor historien vår skilte seg ut. Nå er kvinner veldig fokusert på ingredienser, men de er ikke villige til å gå på kompromiss. Vi er et luksusmerke som presterer, noe du tidligere ikke kunne finne i ren skjønnhet.
VIDEO: Slik bruker du en Beautyblender
Hvilke produkter er du mest stolt av å lage?
Min Aglow Face Mist er vårt heltprodukt. Det er så universelt - det setter, oppdaterer og hydrerer. Tåken har en vakker fransk lavendelduft og setter sminke uten å føle seg klissete eller stiv. I tillegg hydrerer den i løpet av dagen.
Også vår siste lansering, Kjærlig leppefarget leppeolje. Det er som å ha en behandling i leppeglansen. Det eliminerer behovet for å kjøpe en leppebehandling og deretter en glans eller en leppestift. Vi lanserte den for alle våre forhandlere, og alle nyanser ble utsolgt i løpet av syv dager på Sephora.
Hvilke produkter er vanskelige å gjøre rene og har dem fortsatt til å fungere?
Mascaraer er definitivt utfordrende, og derfor har jeg fremdeles ikke en i serien. Mine kjemikere har jobbet med det og fortsetter å jobbe med nye innovasjoner og ingredienser. Jeg tror at ren mascara bare ikke er mascaraen vi vokste opp med. Det kunne ikke vært mer giftig og ille for deg, men det kommer en dag da jeg har noe jeg er stolt av å slippe.
Leppeprodukter er også harde. Ofte er ikke holdbarheten til rene, naturlige leppeprodukter der, og du må hele tiden bruke dem på nytt gjennom dagen. Alle våre leppeprodukter er formulert med botaniske ingredienser og har utholdenhet.
Lilah f. produktene er tilgjengelige på lilahbeauty.com, sephora.com, neimanmarcus.com, og velg forhandlere.