Beauty Boss: Jane Iredale

Velkommen til Skjønnhetssjef, en gjentagende serie der vi setter søkelyset på kraftspillerne som driver skjønnhetsverdenen fremover. Tenk på dette som din sjanse til å stjele deres hemmeligheter med fremskritt og vokse fra de virkelige leksjonene de har lært på jobben.

I dag er det ikke så vanskelig å finne naturlige sminkeprodukter. Selv om du ikke bor i en by hvor det er en Sephora eller spesialbutikk som Credo, kan du legg til det naturlige fundamentet eller leppestiften i handlekurven din på nettet og få dine favorittprodukter i nr tid. Markedsutvidelsen til renere, sikrere produkter skyldes delvis Jane Iredale, grunnleggeren av et av de banebrytende naturlige sminke- og hudpleiemerkene. Mens han jobbet i filmindustrien og så hvor tøffe visse produkter var på huden, satte Iredale seg for å lage en serie med renere skjønnhetsartikler med hudpleiefordeler, med utgangspunkt i Fantastisk base, et mineralpulver som fungerer som en foundation, concealer og solkrem i ett.

Takk til muntlig tale fra makeupartister og plastikkirurger som foreslo Iredales produkter til pasienter etter inngrepet, vokste merket hennes, og feirer nå 25-årsjubileum med en major ekspansjon. I tillegg til å starte på

Med stil snakket med Iredale om å starte merkevaren sin, hvorfor det i utgangspunktet var vanskelig å overbevise folk om å prøve naturlige produkter, hva som er neste i det grønne skjønnhetsområdet og mer.

Hva inspirerte merkevaren din først?

Jeg visste veldig lite om skjønnhet. Jeg jobbet med makeupartister på TV og filmsett som casting -regissør og produsent. Jeg hadde alltid brukt sminke - for det meste øyne. Jeg var ung - og jeg hadde alltid hatt en god hud, arvet etter min mor - så det som overrasket meg var hvor mye modellene og skuespillerne virkelig mislikte sminken de måtte ha på seg profesjonelt. De kunne ikke vente med å få det av etter skytingen, og mange av dem slet med å holde huden frisk.

Da jeg ble utbrent av showbiz og ønsket en forandring, dukket dilemmaet opp i hodet mitt og jeg tenkte: “Hvorfor ikke lage sminke er det bra for huden? " Så jeg jobbet med en kvinnelig kjemiker (jeg jobber fortsatt med henne i dag), og vi utviklet den første produkt Fantastisk base, et løst mineralpulver. Jeg tenkte ikke på å utvikle et merke; Jeg tenkte på å forbedre liv. Og det var slik det hele begynte.

Fortell meg hvordan du utviklet merkevaren din derfra.

Med Amazing Base i hånden sendte jeg prøver ut til ethvert etablissement som hadde “spa” eller “estetiker” inne navnet fordi jeg visste at pulveret var annerledes og kom til å kreve utdannelse i hvordan man søker den. Jeg trodde at fagfolk ville ta seg tid til å gjøre det. Det var ingenting på markedet da som var et pulver, foundation, concealer og solkrem alt i ett, så det var mye skepsis. Jeg var så heldig å finne en makeupartist på Oaks i Ojai som umiddelbart elsket pulveret. Hun spredte ordet og snart brukte plastikkirurger det på pasienter for å dekke problemhud eller hud etter prosedyrer. Pasienter begynte å be legene om flere produkter og linjen bygget derfra. Jeg husker en plastisk kirurg som sa at han aldri trodde han ville ha leppestifter ved siden av skalpellene.

RELATERT: De beste naturlige skjønnhetsproduktene i 2019

Ren skjønnhet har kommet så langt. Hva var noen av de største utfordringene med å formulere mineralprodukter da du begynte?

Fra et formuleringsperspektiv var det å sette sammen ingredienser til et brukervennlig pulver som lot huden puste og fungere normalt, ble der du la den, og var ikke for skinnende eller for matt. Fra et markedsføringssynspunkt overbeviste det publikum om at et pulver kunne gi dekning, ikke så tørt og aldrende ut og ga også solbeskyttelse. Folk var ikke vant til å tenke på sminke som beskyttelse. Selv kjemikere fortalte meg at det ikke kunne gjøres.

I dag er det så mye mer bevissthet om ingrediensene i produktene, men dette var ikke alltid tilfelle. Var det vanskelig å få folk bak konseptet med merkevaren din?

Jeg pleide å holde seminarer og stille det spørsmålet om ingredienser, og kanskje ville en hånd gå opp. Det er bedre nå, men ikke hvor det skal være. Timingen vår var riktig, med merkevarenettstedene. Vi var de første som listet alle ingrediensene våre sammen med produktet og forklarte deres funksjon. Det ble forbrukeren vant til tanken på å utdanne seg selv. Og så kom nettsteder som Skin Deep, og det hele eksploderte.

VIDEO: Slik bruker du en Beautyblender

Hva er noen av produktene du er mest stolt av å lage?

Fantastisk base førte til et ønske om å trykke på mineralpulverene for å gjøre påføring og transport enklere. Så vi benyttet anledningen til å øke hudpleiefordelene ved pulverene ved å tilsette antioksidanter og dermed skape PurePressed Base. Dette har vært vårt mest populære produkt siden vi lanserte det. Jeg bruker den hver dag. Deretter Flytende mineraler - et fundament som inkluderer hyaluronsyre og aktive ingredienser låst i liposomer - slik at det virkelig utvisker grensen mellom hudpleie og sminke. Og jeg kan ikke glemme vår Forever Pink Just Kissed Lip and Cheek Stain det er den beste enkeltselgeren vi har.

Hvordan må den grønne skjønnhetskategorien fortsatt forbedres?

Vi trenger en definisjon av hva ren/grønn skjønnhet er. Det betyr forskjellige ting for forskjellige mennesker, så det blir umulig å tilfredsstille alle. Vi kan for eksempel trekke en grense for dyreforsøk, men det er vanskelig å nekte forbrukeren den fuschia -leppestiften hun ønsker uten å bruke karmin (ikke bra hvis du er veganer), eller FD & C -fargestoffer. Og det kan være vanskelig å gi forbrukerprodukter som fungerer hvis du forbyr alt som ikke er sertifisert økologisk.

Vi kan ikke engang være enige om en definisjon av "naturlig". Alt vi bruker blir manipulert i et laboratorium på et tidspunkt, så hva er naturlig? Dette er bare noen av spørsmålene vi må svare på hvis kategorien grønn skjønnhet kommer til å bli tatt på alvor av flertallet av forbrukerne.

Hva tror du er det neste innen grønn skjønnhet?

Flere merker kommer til å bli interessert i skjønnhet innvendig og utvendig. Du vil se flere kosttilskudd som kommer på markedet som retter seg mot sunn hud. Vi introduserte vår første, Skin Accumax, fire år siden. Det har vært så vellykket at vi har utvidet linjen. Resultatene vi har sett fra forbrukere har vært enestående.

Merket ditt feirer 25 -årsjubileum i år. Hva er det neste for merket?

Fortsett å gjøre det vi gjør for å utvide merkevarebevisstheten vår. Det er enorm konkurranse nå, så det å være foran forbrukeren 24 timer i døgnet er avgjørende for å lykkes.