Latinx-eide hårpleiemerker: Botanika Beauty-grunnlegger Aisha Ceballos-Crump om å lage rimelige produkter for alle hårteksturer

"Latinas bruker mer enn 30 % mer på skjønnhetsprodukter enn den gjennomsnittlige forbrukeren, så la oss skape et rom for dem," sier Botánika Beauty-grunnlegger Aisha Ceballos-Crump.

Heldigvis oppnådde Ceballos-Crump målet hun satte seg da hun grunnla merkevaren i 2015. Nå kan Botánika-produkter enkelt hentes i Walmart- eller Target-butikker over hele landet, i tillegg til online via merkevarens nettside.

Ved å kombinere botaniske ingredienser forankret i kulturen hennes med vitenskapen fra hennes bakgrunn som kjemiingeniør linjen har høyytelsesprodukter som hyller og imøtekommer det brede utvalget av hårteksturer i Latinx samfunnet.

Ahead Ceballos-Crump deler hvorfor Botánicas fungerte som hovedinspirasjonen for merket hennes, hvilket produkt fra linjen vil være til nytte for alle hårteksturer, og hva hun håper å se i fremtiden for hårpleie rom.

RELATERT: 11 Latinx-eide skjønnhetsmerker å handle og støtte nå og alltid

Hvilke personlige erfaringer inspirerte deg til å starte Botánika Beauty?

I roten til alle mine forretningsforetak er den unge Puerto Rico-jenta som er født og oppvokst i Gary, Indiana. Gjennom hele livet har jeg alltid slitt med om jeg var Latina nok eller ikke, selv om vi hjemme hos meg spiste Puerto Ricansk mat, hørte på salsa og hadde kulturen. Imidlertid så omverdenen på hårteksturen min, min sørlige dialekt fordi jeg er fra Midtvesten, og navnet mitt mamma ga meg fordi det er arabisk og ikke et tradisjonelt Latina-navn. Så hele livet mitt fra barndom til college stilte folk spørsmålstegn ved kulturen og arven min til det punktet hvor jeg begynte å stille spørsmål ved om jeg var Latina nok. Og så i media ser du bare en type Latina: en kvinne som har en bestemt hårtype eller tekstur og en sterk aksent. Mannen min er afroamerikaner og jeg har tre afro-latinobarn. Barna mine spurte til og med hvorfor håret mitt var annerledes, og noen ganger trodde folk ikke at de var Puerto Rican fordi de har svart hud, så de var min inspirasjon. Jeg skjønte at jeg måtte ta mine år med ekspertise for å lage en fantastisk samling av produkter som virkelig vise frem vår kultur, arv og skjønnheten til Latina-kvinner, og det faktum at vi alle er annerledes.

Hvordan går du frem for å lage produkter som passer til det store utvalget av hårtyper og teksturer i Latinx-samfunnet?

Det var jeg som løste håret til barna mine på kjøkkenet om morgenen, jobbet med tre forskjellige teksturer og kjøpte så mange produkter for å imøtekomme dem. Det var egentlig inspirasjonen. For meg handler det om vitenskap. Jeg er kjemiingeniør. Jeg studerte ingeniørfag og jobbet i et selskap der vi studerte fibrene i håret, så alt jeg gjør er støttet av vitenskap. Jeg fant ut en måte å ta de beste ingrediensene for å levere maksimalt resultat. Jeg ønsket å bruke naturlige og botaniske ingredienser som vil være fordelaktige, uavhengig av hårets tekstur. Mens et produkt kan bidra til å berolige og gi volum til håret, kan noen med krøllete hår også bruke produktet. Det handlet i virkeligheten om å bruke ingredienser som er ført i kulturen vår, vitenskapen og å forstå den sanne vitenskapen bak fibrene i håret og teksturen.

RELATERT: Anitta lanserer sin første duft

Hva er betydningen av Botánicas for Latinx-samfunnet og hvordan har de påvirket merkevaren?

Det er en så stor del av merket. Da jeg bestemte meg for å pivotere, hadde jeg allerede vært i skjønnhetsområdet med mitt første merke Honey Baby Naturals, og jeg visste at jeg ville lage denne linjen. Jeg visste at det var på tide med Latinx-representasjon. Jeg var i Humbodlt Park-området i Chicago, og det første stedet jeg ønsket å forske på ingrediensene var en Botánica. Da mange afro-karibiske mennesker kom til dette landet, hadde vi ikke råd til helsetjenester, så Botánicas er butikker forankret i Latinx-samfunn hvor vi ville gå for våre helbredende ingredienser og velvære. Da jeg gikk inn på en av de lokale Botánicas og begynte å undersøke ingredienser, hadde jeg det aha-øyeblikket hvor jeg visste at linjen måtte være inspirert av ingrediensene i vår kultur og virkelig snakke med kundene våre som forstår viktigheten av Botánicas i Latinx samfunn.

Alles hårbehov er forskjellige, men hva er ett produkt fra linjen alle kan ha nytte av å inkludere i rutinen deres?

Vår Goddess Collection velsigner deg med urter og healing og ingredienser som skal forsegle og beskytte håret ditt, men det som ligger til grunn for det er sunt hår. De Mender Protein Behandling er den foretrukne gudinnen og den er flott for alle hårteksturer. Det er en forhåndsblandet proteinbehandling som hjelper med avfall, brudd, tørrhet, slapphet og krøllemønsteret ditt. Det er mange proteinbehandlinger der ute som er veldig dyre, men jeg ønsket å nå massene med dette reparerende produktet. Det er vår nummer én selger og når du parer den med vår Revitalisator, som er en smørlignende dypbalsam, du kommer til å ha en flott hårdag hver dag – uansett hårtekstur.

VIDEO: InStyle On: Best Beauty Buys

Som merkevaregründer, hva håper du å se i fremtiden for hårpleieområdet?

Da jeg sa opp bedriftsjobben min i 2015, var det fordi jeg ønsket å forandre skjønnhetens ansikt. Jeg hoppet helt inn med mine 15 års erfaring fordi jeg innså at markedet fortsatt var tomt og ikke snakket med forbrukeren vår. Jeg ønsket å endre den stereotype måten jeg skulle ønske at jeg så ut som barn og så bare visse latinere i media. Jeg ønsket å ha bedre representasjon, løfte samfunnet vårt og løfte stemmene våre.

Jeg vil at latinske og svarte kvinner skal føle stolthet når de ser merket på hyllen fordi det ble skapt av en kvinne som forstår oss og våre hårproblemer. Jeg er veldig engasjert i Global Beauty Alliance, og jeg sitter i Target Small Business Council fordi jeg ønsker å endre bransjen som helhet. Jeg ønsker at det skal være representasjon i detaljhandelen, i detaljhandelshyllene og investeringsmuligheter. Dette er ting jeg ønsker å endre, og det er langt mer enn bare ett merke, det er et fellesskap og et kollektiv av minoritetsbedriftsgründere som bruker stemmene og plattformene sine til å løfte og øke vår andel.