Neste gang du stikker innom J. Crew på jakt etter en chambray button-down eller et stripete skjørt, forventer å komme over noe litt annerledes: en politisk uttalelse.
Merket har nylig droppet en T-skjorte for gutter der det sto «Jeg er også feminist». ($30; jcrew.com) og noen tilhengere av klesselskapet—som tidligere har laget varer for Barack Obamas kampanje i 2008– Er egentlig ikke fornøyd. Den ble laget i samarbeid med Prinkshop, en "aktivistisk-minded" merkevare som støtter budskapet om likestilling. Ved salg av hver skjorte vil 10 prosent av inntektene komme til nytte Jenter opp, en organisasjon som samarbeider med FN for å støtte jenter globalt.
Etter at reklamebildet av skjorten traff Instagram, oversvømmet følgere kommentarene med støttemeldinger og også sinne. Spesielt har det ført til en debatt om hvorvidt merkevarer bør ta stilling til politikk, og om barn bør involveres.
De som ble fornærmet av skjorten skrev inn med kommentarer som «La BARN være», «Veldig misliker» og «NEI». Andre bestemte seg for å ikke lenger støtte merkevaren, og delte: "Du er patetisk! Ikke mer shopping med J. Crew for meg!"
RELATERT: Hvorfor GAP ber om unnskyldning til kundene denne gangen
På den annen side, fans av skjorten forkjempet den, og ba om mer. "Jeg elsker dette! Det er viktig å få barn med i samtalen. Det handler ikke om makt. Det handler ikke om å tildele politiske ideologier til barn. Det handler om menneskerettigheter – for menn. For kvinner. For barn... uten kjønnsforventninger... starter det ved fødselen," skrev en bruker, mens en annen la til: "Jeg vil begynne å kjøpe klærne dine. Du har vunnet over en kunde!!”
Foreløpig er skjorten utsolgt i størrelse 2 og 3.