Joe Jonas har offisielt lagt boybanddagene bak seg. Det tidligere Jonas Brothers-medlemmet ble nylig det nyeste ansiktet til Diesel, med hovedtittelen deres mest spennende annonsekampanje til nå for merkevarens herreklærserie våren 2016.
Jonas får selskap av DNCE-bandkameratene for en håndfull av de frekke reklamene, som pirrer både moteindustrien og internettkulturen. Kampanjen med passende tittel, #hashtagdiesel, bruker tilpassede emojier og sarkastiske slagord for å gjøre lys over samfunnets besettelse med å få følgere på sosiale medier.
Diesels kunstneriske leder, Nicola Formichetti, diskuterte merkevarens nye tilnærming i en intervju med Dazed Magazine og sa: "Det vi ser i reklame er bare å selge falske drømmer, falske ting, denne umulige skjønnheten. Jeg tror vi må være ærlige. Ja, dette er en annonse, vi selger sko. Men det er på en interessant måte, og folk smiler." Se en kampanjevideo her:
Jonas og bandkameratene hans modellerer paisleyskjorter, slitte dongeri- og skinnjakker for annonsene som sammen med den intime kolleksjonen blir omtalt i en rekke "sexigere" plattformer som Grindr, Tinder og til og med pornografiske nettsteder i tillegg til tradisjonelle steder som magasiner og reklametavler.