Var Kardashian-klanen medlem Kylie Jenner bare sprengt opp noen Wall Street-lommebøker?
Mens Snapchat-brukere har samlet på klager over plattformens redesign, la den 20 år gamle sminkegründeren sin egen klage til blandingen.
I en tweet onsdag avslørte Jenner at hun ikke lenger åpner Snapchat-appen.
«Så åpner ikke noen andre Snapchat lenger? Eller er det bare meg... uff, dette er så trist, "tvitret hun ut. Det følger a feb. 9 brev på Twitter der Jenner sa "Jeg vet ikke hvordan jeg føler om" redesignet.
Så, timer senere på torsdag, falt aksjene i Snap så mye som 7 % i handel – noe som hjalp selskapet med å miste over 1 milliard dollar i markedsverdi, noe som brakte den totale markedsverdien til rundt 22 milliarder dollar.
Det er ikke vanskelig å forestille seg hvorfor Jenners tweet kan påvirke prisen på Snaps aksjer. Jenner, minst så nylig som i 2016, var den mest sett personen på Snapchat «på lang sikt». Snap svarte ikke på forespørsler fra Formue for å bekrefte om det fortsatt er tilfelle.
RELATERT: Kylie Jenner og Travis Scotts første post-baby-bilde gjør fansen forvirret
«Snap gjør de riktige strategiske grepene, men må håndtere denne prosessen godt, samtidig som kjendispåvirkninger som Kylie er en nøkkelingrediens i selskapets suksessoppskrift," sa Daniel Ives fra GBH Insights i en e-post. "Med 25 millioner [Twitter]-brukere bærer hun mye vekt."
Interessant nok, mens Jenner twitret klokken 16:50 – etter markedstid – forble Snaps aksje relativt uendret. Det var ikke før markedene åpnet torsdag morgen at aksjen for alvor begynte å falle.
Det forsinkede svaret kan ha vært et resultat av hvor mange øyeepler tweeten fikk – og når.
"Twitten ble ikke viralt før sent i går kveld i USA med en eksplosjon av re-tweets og nygenererte kommentarer da både tweetvolum og negativ sentiment eksploderte i markedet åpen i dag," sa Joseph Gits fra Social Market Analytics, et firma hvis data tråler etter informasjon på sosiale medier, som igjen brukes av store investorer for å informere om investeringene deres. beslutninger.
Algoritmer kan også ha forverret salget i dag.
I økende grad bruker store investorer informasjon samlet fra store sosiale medier som en måte handel, programmeringsalgoritmer som kjøper og selger aksjer i det minste delvis basert på sosiale medier sentiment. Og etter hvert som negativt sentiment vokste – solgte algoritmene. Og etter hvert som Snaps pris falt, utdypet også salget av andre algoritmer programmert til å inneholde investortap.
RELATERT: Kylie Jenners datter Stormi har allerede overgått Beyoncés Instagram-rekord
Selv om det ikke var alt Jenner som bidro til aksjens tap.
«Sentimentet på Snap har vært negativt hver dag bortsett fra én siden februar. 10, sa Gits.
Misnøye over Snaps redesign har ulmet en stund. En nettkampanje mot endringen har fått over 1,2 millioner underskrifter.
Å legge bensin på bålet er et Wall Street-notat fra torsdag som gjentok det negative ved å eie aksjer i Snap og Twitter. Dette notatet kom fra MoffettNathanson, et boutiquefirma med fokus på medieselskaper. Notatet, som dukket opp i morgentimene torsdag, hjalp (kanskje ironisk nok, gitt Jenners bruk av plattformen for å erklærer hennes uteksaminering fra Snap) bringe aksjer på Twitter ned med omtrent 2 %, mens teknologitunge Nasdaq Composite steg 0,8 % til 7.277.
I følge boutiquefirmaets grunnlegger, Michael Nathanson, har investorer blitt litt for begeistret de siste ukene over de to potensielle snuoperasjonene. Det kommer etter at både Twitter og Snap positivt overrasket sine bullish investorer tidligere denne måneden med kvartalsrapporter som steg over forventningene.
"Snap og Twitter har sannsynligvis kjørt for mye på allerede strukket multipler," stod det i notatet. «Når markedet, ferskt fra all-time highs, kommer seg etter en massiv korreksjon, tror vi at premien legges på å eie sterke virksomheter øker, mens risikoen for å eie de med null verdsettelsesstøtte blir enda større uttalt."
Snap har ennå ikke levert overskudd.
Likevel, sier BTIGs Rich Greenfield, at salget i det minste i forhold til Jenner virker overdrevet.
«Jeg vil si at Snapchat handler om å kommunisere med våre nærmeste venner. Ikke folk du ikke kjenner, sa han. "Så spørsmålet er, vil Kylie Jenner bruke det mindre, eller er gjennomsnittsforbruket mindre."
Snap-aksjer svever nå rundt børsnoteringen på $17.