Takket være digitale endringer (vi ser på deg, Photoshop), lever vi i en verden der urealistisk, uoppnåelig skjønnhet har blitt normen. Så, noe så enkelt som å plassere uretusjert vanlig kvinner på en stor nasjonal kampanje kan bokstavelig talt rocke overskrifter - som er nøyaktig hva som skjedde når aerie rullet ut sin nye "Real" annonsekampanje, som erklærer "The Real You is Sexy" og viser kvinner i alle former og størrelser som ser selvsikre og komfortable ut i merkevarens nye vårkolleksjon.
«Det burde ikke være det dette banebrytende, men det er det virkelig, spesielt av et så stort selskap å ta på seg en så stor posisjon, sier aerie Style and Fit-ekspert Jenny Altman til InStyle.com. «Responsen har vært overveldende positiv, selv utover det vi har forventet – #aerieReal-kommentarene på sosiale medier er så glade, så inspirerende at de får deg til å gråte. Du kan se akkurat hvor påvirket jentene er av denne bevegelsen - og det er den beste delen av denne kampanjen."
Konseptet er inspirert av merkets kunder (basert på tilbakemeldinger fra sosiale medier, prøverom med mer) og har som mål å inspirere dem tilbake. "Vi håper jenter kan se seg selv i kampanjen, bli mer selvsikre og omfavne skjønnheten deres," sier Altman. Det stopper ikke ved kampanjen heller. De
nylansert online bh-guide ble skutt med ekte kvinner (med cupstørrelser fra 30A til 44DD), noe som ble tidoblet.Så vil fremtiden aerie og amerikansk ørn kampanjer formidler det samme budskapet? "(aerie Real) er ikke bare en kampanje; det vil være et kjernekonsept for merkevaren," bekrefter Rachel DiCarlo, visepresident for PR for American Eagle og aerie.