Det var en tid da det føltes som om Target hadde et nytt designersamarbeid hvert år. Jeg dekket nesten hver eneste av dem pustløst, fra hele lookbooken til timene som ble brukt i kø utenfor butikken. Vanviddet var alltid litt skurrende; Jeg husker kvinner som løp rundt med favner fulle av plagg, eller voktet haugene sine med klær i hjørnene av butikken.
I løpet av de siste årene har forhandleren endret strategi. Når merkevaresamarbeid oppstår nå, føles de større enn bare noen få ting for oss alle å slåss om; det er tilbud for menn, kvinner og barn. I fjor vår, forhandleren debuterte en massiv linje med det ikoniske gummistøvlermerket Hunter som inkluderte vesker, regnfrakker, paraplyer og selvfølgelig vanntette støvler.
Denne våren klarer Target å styrke seg selv igjen med en stor nylansering i samarbeid med en av fortroppene innen preppy østkyststil: Vineyard Vines.
Kreditt: Høflighet
Vineyard Vines ble grunnlagt for mer enn 20 år siden av brødrene Shep og Ian Murray. Inspirert av somrene deres tilbrakte båtturer i Martha's Vineyard, drømte duoen opp et fargerikt klesmerke preget av en nå ikonisk liten hvallogo. "Målet vårt har alltid vært å være en krysning mellom Warren Buffett og Jimmy Buffett," brødrene
har sagt om Vineyard Vines, som begynte med slips og nå har et omfattende utvalg av klassiske prep-stifter som button-down skjorter og kakibukser samt denim, kjoler, hatter og annet tilbehør. Gingham, striper og blomster er populære mønstre.Target x Vineyard Vines-kolleksjonen, som debuterer 18. mai (akkurat i tide for polo og utendørs grillsesong), vil omfatte mer enn 300 stykker og dekke kategorier som hjem, klær, tilbehør, til og med kjæledyr. Det vil være hvalpyntede klær for mann, kvinne og barn. Du kan antrekke hunden din, hvis du er så tilbøyelig. Størrelsene vil variere fra XS til 3X for kvinner, og prisene starter på $2 og maks ut på $120.
Som Ian Murray, Vineyard Vines medgründer og co-CEO, sa: "Vårt partnerskap med Target lar oss dele merkevaren vår med flere mennesker enn noen gang før." Shep la til, "Vi er glade for å samarbeide med Target, et merke som deler mange av våre samme verdier, inkludert moro, optimisme og innovasjon. Vi ser frem til å teste ut nye produktkategorier og til slutt spre budskapet vårt om "Hver dag skal føles så bra" på en ny og morsom måte."
Target bemerker at en rekke av varene vil være den første for Vineyard Vines som merkevare, inkludert varer til hjemmet og utendørs.
Mark Tritton, EVP og chief merchandising officer i Target, sa om samarbeidet: "Vineyard Vines er et merke som vår gjester kjenner og elsker, og en som eksemplifiserer vår felles følelse av optimisme og glede gjennom deres bruk av dristige farger og trykk. Vi jobbet tett med Vineyard Vines-teamet for å lage en samling av veldesignede, rimelige varer som er ment å bringe folk sammen, enten det er for et felles måltid med venner eller en familietur til stranden. Lansering akkurat når sommeren starter, er dette den perfekte kolleksjonen for å hjelpe gjestene våre å skape varige minner med familie og venner, hele sesongen."