For kunngjøringen av hennes forlovelse med prins William, Kate middleton ankom iført en safirkjole av en av hennes favorittmerker, Issa. Designet av Daniella Issa Helayel, var den blå kjolen, som hadde lange ermer, en dyp V og rynkete bånd i midjen, en av Helayels klassiske silhuetter. Men da Middleton bar det kongeblå nummeret - som koordinerte med prinsesse Dianas blå safirring, William hadde brukt å fri – det ble en umiddelbar hit og satte Issa på hodet til motefans over hele verden kloden.
Hayel forklarte at hun ikke ante at Middleton ville velge et av etikettens design for den store avsløringen. Middleton hadde vært en lojal kunde siden før forlovelsen, og hadde på seg Issa til arrangementer som London Fashion Week.
Kreditt: Chris Jackson/Getty Images
RELATERT: Kate Middleton og prins William gikk nettopp ut i matchende antrekk
«Vi hadde ikke TV i studioet og dette var før Instagram, men vi visste snart at Kate hadde på seg Issa fordi klokken fire begynte telefonene å ringe og stoppet ikke. Det var knallbra, sa Hayel
Elle.Designet viste seg å være så populært at det ble utsolgt hos Harvey Nichols i løpet av en dag. Averyl Oates, det store varehusets innkjøpsdirektør, fortalte britiskVogue, "Kjolen som ble brukt av Kate ble utsolgt nesten umiddelbart. Issa er et av våre bestselgende merker og allsidigheten til brikkene gjør at de kan kles ned for dag og kledd opp for spesielle anledninger." Til og med Tesco, en storboksbutikk, solgte en versjon av kjolen som ble solgt for £16. Naturligvis ble nettbestillinger utsolgt på en uke og kjolen ble utsolgt i butikkene i løpet av en uke.
RELATERT: Kate Middleton og prins William gikk nettopp ut i matchende antrekk
Den blå Issa-kjolen skapte ikke bare bølger for fans av kongefamilien. Kates blå periode spredte seg også til den røde løperen. Ifølge News-Times, valgte nesten 100 kjendiser blå kjoler til arrangementer som spenner fra premierer til prisutdelinger i kjølvannet av Middletons store øyeblikk.
Det var imidlertid ikke alle gode nyheter. Mens Middleton gjorde Issa til et kjent navn, ville ikke Hayels merke vare.
"Fra dagen for den kongelige forlovelsen ble salget vårt doblet," fortalte Hayel Hallo. — Jeg hadde ikke penger til å finansiere produksjon i den skalaen.
I det mange har kalt Kate-effekten, klarte ikke Issa å holde tritt med etterspørselen etter den blå kjolen, og Hayel forlot til slutt merket hun hadde bygget i over et tiår. Ikke like etter ble linjen lukket.
«Jeg dro fordi jeg ikke orket mer. Jeg følte meg så stresset at håret ble hvitt og begynte å falle av. Jeg var knust på slutten av det, sa hun Elle. "Jeg hadde en flott virksomhet, som jeg hadde bygget opp på egen hånd i løpet av et tiår. Å se det fordampe var hjerteskjærende."
RELATERT: Kate Middletons Olive Green Culottes og Burgundy Chanel Bag Scream Fall
Hayel har siden gått videre og etablert en nytt merke, Dhela. Det er en kjole som har en slående likhet til Middletons LBD, og det er trygt å si at det vil gjøre enhver fan av Kates stil perfekt fornøyd.