Mens han forrige gang koset seg med supermodellen Lara Stone, spiller han denne gangen sammen med en hvem-er-hvem av unge Hollywood i en shoot av Tyrone Lebon. De kuleste ansiktene innen musikk, skuespill og modellering vises i videoer og soloportretter, som debuterte på Instagram. Samt Biebers venn Kendall Jenner, slike som Kendrick Lamar, Fetty Wap og FKA kvister stjerne, avslører hva de gjør i deres Calvins for merkevarens kampanje.
Etter å ha avslørt det i sin første kampanje for CK Underwear, er Biebers bilder for merket like avslørende. Han sier i en tongue-in-cheek-annonse: "I flaunt in #MyCalvins," som han gjør, sammen med en nyklassisistisk nakenstatue (ovenfor). Og slagordet til en annen lyder: "Jeg drømmer i #MyCalvins."
I mellomtiden har Jenner delt en like rasende kort video, der hun erter glimt av kjøtt – fra lepper til øyne, til hofter, og hun avslører: «Jeg vil være med deg i #MyCalvins».
Kampanjen er et smart trekk for det New York-baserte merkevarens moderne fanbase, og inviterer til en følelse av intimitet med stjernene, spesielt to navn så produktive som Bieber og Jenner.