Oppdatering 29. juni 2020: Vans slutter seg til Patagonia, North Face og REI i #StopHateForProfit-kampanjen. Skategiganten, basert i Orange County, California, vil ikke annonsere på Facebook og Instagram gjennom juli. Selskapet vil viderekoble penger som vil bli brukt på annonsering på disse plattformene til svarte samfunn gjennom ulike empowerment- og utdanningsprogrammer.
"Som en merkevare grunnlagt i troen på at vi er et folkeselskap, har det alltid vært å støtte lokalsamfunnene våre levde i kjernen av alt vi gjør," Carly Gomez, visepresident for markedsføring, Americas i Vans, sa. "I stedet for å bygge vindusutstillinger for butikkene våre i USA og Canada, vil vi bruke disse pengene til å støtte initiativer som forsterker at Black Lives Matter og at saken er minimum."
Patagonia slutter seg til merker som North Face og REI for å stå opp for endring på sosiale medier denne uken. Mandag kunngjorde merkevaren at de vil bli med i #StopHateForProfit-kampanjen ved å trekke all reklame fra Facebook og Instagram til minst slutten av juli. Kampanjen ble startet av NCAAP, Color for Change og andre borgerrettighetsgrupper som ønsker å gjøre oppmerksom på Facebooks retningslinjer for feilinformasjon og hatefulle ytringer.
På Twitter kunngjorde Patagonia planen med en uttalelse fra Cory Bayers, markedssjef. «Patagonia er stolt over å bli med i Stop Hate for Profit-kampanjen. Vi vil trekke ut alle annonser på Facebook og Instagram, med øyeblikkelig virkning, i hvert fall til slutten av juli, i påvente av meningsfull handling fra sosiale mediegiganten," sa han. Bayers la til: "For lenge har Facebook mislyktes i å ta tilstrekkelige skritt for å stoppe spredningen av hatefulle løgner og farlig propaganda på sin plattform. Fra sikre valg til en global pandemi til raserettferdighet, innsatsen er for høy til å lene seg tilbake og la selskapet fortsette å være medskyldig i å spre desinformasjon og fremkalle frykt og hat."
RELATERT: Hvordan kan vi holde motemerker ansvarlige for deres sosiale medieinnlegg om antirasisme?
Til tross for oppfordringer til endring på Facebook etter massive skandaler som Cambridge Analytica, har Trump-administrasjonen presset på for færre restriksjoner på hva den sosiale medieplattformen kan gjøre. Denne boikotten fra store selskaper kan være det første skrittet for å vise hvordan merkevarer kan gå inn når myndighetene ikke vil.
I oktober holdt administrerende direktør og grunnlegger Mark Zuckerberg en tale om emnet ved Georgetown University. "Jeg tror ikke det er riktig for et privat selskap å sensurere politikere eller nyhetene i et demokrati," sa han. "Vi gjør ikke dette for å hjelpe politikere, men fordi vi mener folk skal kunne se selv hva politikere sier." Som Patagonia påpeker i sin uttalelse at denne mangelen på tilsyn har ført til fremme av hatefull og noen ganger voldelig retorikk på plattform.
Selv om det bare er noen få engasjerte merker, Hypebeast rapporterer at en større bølge kan komme når Vans og Timberland vurderer å bli med.