Kylie Jenners følger på sosiale medier har alltid vært en integrert del av virksomheten hennes – og nå er den mer verdifull enn noen gang.
Hun er kanskje det yngste medlemmet av Kardashian-Jenner-familien, men Jenner (20) har raskt blitt det best betalte familiemedlemmet, per innlegg, på sosiale medier.
I følge en ny rapport fra D'Marie Analytics, et firma for innsikt i sosiale medier, er Jenner nå det første medlemmet av KarJenner-familien «som øker annonseverdien hennes til over 1 000 000 USD per innlegg på tvers av sosiale medier-porteføljen hennes». I andre ord, hvert #sponsede eller #annonse Instagram-innlegg, Snapchat-historie eller tweet Jenner-innlegg er verdt tilsvarende $1 million i tradisjonelle annonseutgifter, basert på hennes store sosiale følgere og høye engasjement. (For å sette det tallet i perspektiv, en 30-sekunders reklamefilm under 2018 Super Bowl kostet angivelig 5 millioner dollar.) Firmaet opplyser også at Jenners rolle som «den høyest verdsatte influenceren for tiden på sosiale medier i dag» tidligere ble holdt av den eneste Beyoncé.
"Kylie er et ubestridelig globalt merke, som kan få noen til å himle med øynene," sa D'Marie Analytics' administrerende direktør, Frank Spadafora, i en pressemelding. "Men realiteten er at denne unge, kvinnelige gründerens kunnskapsnivå hjalp henne med å nå en milepæl i influencer-markedsførings- og reklamebransjen som mange erfarne fagfolk ikke har klart å oppnå."
Samlet sett ifølge data samlet fra D'Marie AnalyticsPer i dag har Jenner 154 775 091 følgere på Facebook, Twitter og Instagram (det er ikke engang inkludert Snapchat, som bekreftet at hun var den "nummer én" personen som ble fulgt mest på plattformen i 2016), og siden 1. april har hun fått omtrent 25 530 nye følgere en dag på tvers av hennes sosiale kanaler.
Men det som gjør innleggene hennes så verdifulle er ikke nødvendigvis antall følgere hennes, like mye som engasjementet hun mottar. Til tross for Jenners enorme tilhengerskare, har hun ikke det mest følgere, selv blant søstrene hennes (den tittelen tilhører søster Kim). Innholdet hun legger ut får imidlertid resonans hos fansen hennes, og hun får utrolig mange inntrykk (visninger på tvers av plattformer) og engasjement.
Bare i løpet av de siste 30 dagene har Jenner lagt ut innlegg på sosiale kontoer 156 ganger, som alle genererte totalt 186 152 410 engasjementer – det er grunnen til at det å lande en betalt plassering på en av sidene hennes kommer med en så høy pris stikkord.
«Influencer-verdier beveger seg opp og ned som aksjemarkedet, men Kylie er konsekvent metodisk generere ambisiøst innhold for sitt sosiale publikum, uten å sette autentisiteten i fare,» Spadafora forklart. «Hennes bruk av sosiale medier for personlig å komme i kontakt med og lytte til fansen hennes gjør det mulig for henne å levere produkter de faktisk vil kjøpe. Dette er en sann casestudie for hvordan merkevarer kan ha stor nytte av å jobbe med sosiale medier-påvirkere som Kylie.»
I fjor høst bekreftet Kylies mor Kris Jenner til CNBC at datterens selskap, Kylie Cosmetics, genererte 420 millioner dollar i inntekte i bare sine første 18 måneders drift, som iht WWD, setter henne på sporet til å bli milliardær når hun er 25.
RELATERT: Kylie Jenner elsker fortsatt logoer, til tross for hva Kanye West mener
"Akkurat nå er hun supersmart med å holde alt i bransjen," sa Jenner Communications CEO CNBC. "Hun eier den 100 prosent selv, og hun har ingen investorer. Det gir en fantastisk mulighet til å utvide.»
"Det har alltid vært Kylies drøm å ha et skjønnhetsmerke og makeupfirma. Hun sa [til meg], 'Jeg vil virkelig at du skal hjelpe meg med å gjøre dette og finne ut av det.' Og vi prøvde å lansere noen leppesett, og de ble utsolgt på minutter, om ikke sekunder,» Kris delt. "Jeg innså at vi har en virkelig levedyktig virksomhet på hånden. Det var galskap. Oppfyllingssenteret kunne egentlig ikke få dem ut raskt nok, og siden krasjet tre ganger. Jeg innså at vi måtte få en produsent veldig raskt som kunne håndtere volumet og få et oppfyllelsessenter samlet.»