Barbie er det ultimate i girl power og Mattel har gjort en god jobb med å modernisere den klassiske figuren de siste årene for å gjenspeile et styrkende synspunkt for jenter over hele verden. Neste opp for merkevaren er å takle kjønnsroller, som de demonstrerte i samarbeid med BBDO San Francisco.
Under helgens NFL-sluttspill ble det sendt en 30-sekunders plass med tittelen "Dads Who Play Barbie". I den innrømmer en macho-presenterende mann at Barbie-tiden nå har forrang over søndagstradisjonen hans med å se fotball.
Og som så mange av oss allerede har visst i flere tiår, har pappaen faktisk mye moro. «Du ville gjøre hva som helst, alt for å gjøre henne glad,» avslører han for kameraet mellom uskriptede vignetter av faren og datteren hans som leker med en Barbie-dukke.
"Vi så etter familier som forbrukere ikke bare kunne forholde seg til på en eller annen måte, men som hadde en sann og ærlig forbindelse mellom dem," Barbies VP of Global Marketing Communications Kristina Duncan forteller Annonseuke
. "Disse lekeøyeblikkene var fullstendig uten manus, så gjennom hele kampanjen vil du se fantasien løpe ville, genuint morsomme øyeblikk, og selvfølgelig de søte ømme forbindelsene mellom disse pappaene og deres døtre."