Hvordan denim med ramme gjør jeansen rett og slett glamorøs

På sitt vanlige sted i lobbyen på The Mercer-hotellet i New Yorks SoHo, ser Jens Grede og Erik Tortensson ut som attraktive bokstøtter. Den presise passformen til de falske utslitte jeansene deres, Gredes slanke T-shit og Tortenssons grå chambray-skjorte markerer dem som mote innsidere, åpenbart vellykkede gitt at begge har på seg Patek Philippe klokker.

Raske venner siden de møttes for nesten 20 år siden mens de brøt seg inn i London-publiseringsscenen, de to Svenskene har utviklet noen av de mest omtalte motearbeidene det siste tiåret (de brakte med seg Justin Bieber til Calvin Klein, hjalp H&M introdusere sin COS konsept, og lanserte herresiden Mr. Porter). De startet også to magasiner viet til beau monde og grunnla sitt eget denimmerke, kalt Ramme, fem år siden. Virksomheten deres er forførelse, og designene deres er kattemynte for en besatt fanklubb som inkluderer praktisk talt alle vellykkede modeller i dag: Karlie Kloss, Lara Stone, og catwalk-veteranen Sasha Pivovarova, som dukker opp i opptakene til dette stykket, blant dem.

Forlokkelsen er enkel. "Erik og jeg elsker pene ting," sier Grede. "Vi lager ikke ting som ikke er smigrende."

"Ja," legger Torstensson til, "det er en veldig kjent person i denne bransjen som alltid spør oss: "Når skal dere gjøre noe som er stygt?" Men pen er det vi liker. Vi liker vakre kvinner og menn og miljøer - uansett hva de måtte være."

"Hvis du har privilegiet å jobbe med mennesker som er utrolig pene, hvorfor skulle du ikke det?" spør Grede. «Det er som å si nei til en cupcake. Hvorfor? Det er deilig."

Tidligere samme morgen tenkte Grede på dette emnet da han gikk til hotellet fra et nærliggende Equinox-treningsstudio på Prince Street, et sted som tilfeldigvis er populært blant vakre mennesker. "SoHo er teateret i New York," sier Grede. "Den gir deg alt den lover i filmene." Og for Grede og Torstensson har butikken de åpnet i sommer i Greene Street 51 blitt deres scene, en knallhvit boks med et enormt, møysommelig forvitret steinbord og lysbokser som viser nye Bruce Weber-bilder av modeller med jeans viklet rundt hoder.

VIDEO: 3-Stylin': Three Ways to A Denim Jacket

"Historisk sett var jobben vår å gjøre andre mennesker kjente, aldri oss selv," sier Torstensson. Etter noen år å jobbe på Bakgrunn magasinet som barn, dannet de Saturday Group, et kreativt firma som inkluderte et markedsføringsbyrå (kalt Wednesday, nå en del av Omnicom Group) og deres egne magasiner, Mann om byen og Industrie. Som redaktører og som admen, og noen ganger som fotografer, opererte de stort sett bak kulissene.

"Vi hadde en flott utdannelse og jobbet for noen av de beste merkene i verden." sier Torstensson. Leksjon nr. 1: «Hvis du prøver å lage noe kult, går det ikke. Det vi prøver å understreke er konsistens og klarhet."

Frames samarbeid med de genetisk begavede startet for eksempel i 2013 med Kloss, som designet jeans med 40-tommers innersøm for høye kvinner som henne selv, og fortsatte med fotografene Inez van Lamsweerde og Vinoodh Matadin, duftguruen Ben Gorham fra Byredo, og Pivovarova, hvis vane med å krible på jeansene hennes ble inspirasjonen for Frames broderte denim denne vår. Holdningen til designene deres er alltid upretensiøs, selv om en forferdelig mye omtanke gjør i hver detalj for å formidle et bestemt bilde.

"Rammen har en europeisk fritidsklær-estetikk forankret i Paris på 70-tallet, men sett gjennom linsen til amerikanske sportsklær," sier Grede, som nylig flyttet til Los Angeles, hvor hans kone, den britiske direktøren Emma Grede, skapte en størrelse-inkluderende denimlinje med Khloé Kardashian kalt God amerikaner. Torstensson bor i London sammen med sin partner, Natalie Massenet, som grunnla Net-a-Porter og nå jobber med Farfetch og British Fashion Council.

"Vi vil aldri være merket som lager den høyeste hælen," sier Torstensson. «Kundene våre vil kanskje ha den vesken fra Céline, men å ha den sammen med jeans og en dongerijakke fra Frame. Det vi gjør veldig bra er å spille en birolle for hovedrolleinnehaveren i deres liv."

Og mens Grede og Torstensson spiller sine roller veldig bra, ville en ramme ikke gi mening uten et større bilde. En gang var drømmen deres å lage reklame for Calvin Klein, og når det skjedde, var drømmen deres å jobbe med Bruce Weber på en Frame-kampanje, og nå har det også skjedd.

"Da vi møttes, snakket vi om alt vi ønsket å gjøre i livene våre," sier Grede. "Så hva vil vi gjøre 18 år senere? Vi ønsker å være Calvin Klein."

For flere historier som dette, sjekk ut novemberutgaven av Med stil, tilgjengelig på aviskiosker, gjennom Amazon, og for digital nedlasting nå.