Uten tvil denne ukens største nyhetssak – som kommer i nesten hals og nakke med dekning av Brett Kavanaughs bekreftelseshøring i høyesterett – var utgivelsen av Nikes nyeste annonse. Kampanjen spiller NFLs frie agent (og USAs mest kontroversielle quarterback, hvis du spør presidenten, noe ingen gjorde), Colin Kaepernick.
Naturligvis hadde alle en mening. Twitter var tent med brukere som omfavnet annonsen, som inneholdt et nærbilde av Kaepernicks ansikt og hvit tekst lese, "Tro på noe, selv om det betyr å ofre alt," sammen med Nikes ikoniske slagord, "Bare gjør den."
Tidlige støttespillere inkluderte andre Nike-ambassadører som LeBron James og Serena Williams, som hver også gjør en opptreden i reklame i full lengde som debuterte på direktesendt TV torsdag kveld. Men det var selvfølgelig også haterne.
Mange som har tatt et oppgjør med Kapernicks beslutning om å knele under nasjonalsangen i protest mot politibrutalitet mot svarte amerikanere svarte på Nikes nyansettelser ved å gjøre den logiske tingen: Det vil si, omgivelser
RELATERT: Dette er grunnen til at folk tenner Nike-sneakersene sine i brann
Men kanskje mer talende var nyheten om at i timene umiddelbart etter utgivelsen av annonsen, falt Nikes aksjer med 2,1 prosent – en mer konkret effekt, for å være sikker. Og vi lurte på om denne nye kampanjen faktisk kunne ha en konkret, negativ innvirkning på det amerikanske sportsbekledningsselskapet?
I følge Matt Powell, en senior sportsindustrirådgiver for NPD-gruppen, ville det være et nei. "Jeg ser ingen vesentlig innvirkning på Nikes virksomhet av denne annonsen," sier han Med stil via e-post. Faktisk sier han at det vil ha motsatt effekt. "Annonsen styrker Nikes appell til den demografiske målgruppen," sier Powell. "De som klager høyest er sannsynligvis ikke Nikes kjerneforbruker."
Legg til det faktum at Nikes aksjer har kommet seg, og ting ser ganske bra ut for det Oregon-baserte merket.
Hvis du gjettet at Donald Trump reagerte på kampanjen med en rolig, kjølig og samlet uttalelse der han var respektfullt uenig i selskapets tilnærming til annonsering, men erkjente deres rett til ytringsfrihet deretter HA! Du er morsom. Presidenten lurte i stedet høyt på Twitter: "Hva tenkte Nike?"
Real snakk skjønt, hva var Tenker Nike? Det har vært mer enn noen få tanker om det. "Nike kan bare respektere å tro på noe," skriver Will Burns for Forbes. Andre mener at den åpenbare tolkningen — at merket legger vekten bak seg Kaepernicks sak, som er utryddelsen av politibrutalitet i Amerika, i tilfelle du har glemt det - er sant budskap.
På slutten av dagen (vel, hele uken, egentlig), snakker vi fortsatt om Kaepernick. Vi snakker fortsatt om Nike. Og jeg er kanskje ikke hovedfag i forretningslivet, men jeg vil kalle det ganske vellykket markedsføring.