Velkommen til Nå vet du, InStyle motenyhetsdirektør Eric Wilsonsin spalte som vil hjelpe deg å bli en motekunnskaper på én enkel måte. Hver uke vil han ta en titt på en innbydende moteinnflytelse og hvorfor den er relevant akkurat nå. Nyt!

Av Erik Wilson

Oppdatert 17. juni 2015 kl. 16.00

Det har vært et par tøffe uker for noen av USAs ledende detaljhandelskjeder, men det er ikke bare dårlige nyheter der ute. J. Crew, som står overfor krympende fortjeneste, erstattet sin kvinnelige designer, navngi Madewells Somsack Sikhounmuong til den rollen. Og Gap kunngjorde det stenger 175 butikker, eller nesten en fjerdedel av sine steder i Nord-Amerika. Men en detaljvarsling fanget oppmerksomheten min av den grunn at den representerte litt ut-av-boksen-tenkning fra Abercrombie & Fitch, som ansatt en ny herredesigner, Aaron Levine, som tilbrakte de siste fire årene i Club Monaco.

Ingen av disse butikkene står foran en enkel vei fremover når de søker etter sin plass i en stadig mer online, trenddrevet, prissensitiv, rask moteverden. Men for å endre forbrukernes oppfatninger, vil det noen ganger kreve store grep. Og Abercrombie & Fitch, som har skiftet markedsføringsfokus fra nakne overkropper og uformelle chinos til mer trendy elementer (se Look Smart i mars 2015-utgaven av

Med stil), kan bruke et raffinert øye for menn i et øyeblikk når mange gutter legger like mye vekt på kuttet på buksene som kuttet på magen. Og Levine presterte sterkt på Club Monaco, og introduserte oppnåelige stiler med en rimelig grad av moteutstråling, en jevn passform på tvers av jakker og bukser, og noen overraskelser hver sesong. (Jeg tenker på vaffelstrikkede unionsdresser i kashmir og badedrakter med leopardprint, for det første.) Levine tidligere jobbet for personlighet-pluss-merker som Jack Spade, Rogues Gallery og Hickey Freemans sportsligere Hickey merkelapp.

Det vil være vanskelig å konvertere Abercrombies kundebase på herresiden (stort sett gutter i høyskolealder på jakt etter flere jeans og nye T-skjorter) til et mer motesentrisk utseende. Men Levine har en ganske god forestilling om hvem den kunden er. Morsomt faktum: Etter at han forlot college på slutten av 1990-tallet, drev han en Abercrombie & Fitch-butikk i Virginia i løpet av forhandlerens toppår med popularitet.