Mandag kunngjorde nettstedet for luksussendinger The Real Real et spennende samarbeid kalt Gucci x TRR Shop. Det er akkurat det det høres ut som; en kuratert og autentisert butikk full av tidligere elskede Gucci varer.
Virker enkelt, sikkert, men i en verden av luksusvesker og tilbehør er det faktisk ganske banebrytende. Ikke bare oppmuntrer Gucci kunder til å sende inn brukte varer gjennom dette programmet, men merket oppmuntrer også folk til å Kjøp brukt også. I følge en pressemelding, for hver vare som kjøpes eller selges, vil de plante ett tre gjennom Ett tre plantet program.
I lang tid hevdet mange av de store motehusene at konsignasjonsindustrien billiget merket deres ved å ta bort eksklusivitetsfaktoren. Mange hevdet også at det var vanskelig å kontrollere kvaliteten på det som selges gjennom tredjepartssider. Faktisk Chanel saksøkt The Real Real for "salg av falske Chanel-vesker" i 2018. På den tiden kalte The Real Real drakten "en tynt tilslørt innsats for å stoppe forbrukere fra å selge sine autentiske brukte varer, og for å hindre kunder fra å kjøpe disse varene til rabatterte priser."
Men problemet med portvakt rundt brukte gjenstander er at de er en av de beste løsningene for en bedre fremtid innen mote. Og hvis merkevarer virkelig ønsker å prioritere bærekraft, så er det et grep de alle må ta på en eller annen måte.
Selv om det ikke er noen enighet om hvor mye forurensning og avfall moteindustrien skaper, det er data som forteller oss at tusenvis av tonn tekstilavfall havner på søppelfyllinger hvert år. I tillegg har det til og med vært rapporter om det overlager fra noen av de avanserte merkene blir ofte brent for å forhindre at deler kommer i salg. Det er et stort problem som ikke har en eneste løsning, men skaper nye samlinger – selv om den er laget av bærekraftige eller resirkulerte materialer – er ikke nødvendigvis den beste for å bekjempe dette spesielle problemet. Skiftet mot fremtiden må også inkludere mindre produksjon, og den beste måten å gjøre det på er å oppmuntre folk til å selge tilbake eller kjøpe varer som ikke er fra den siste sesongen.
RELATERT: La oss slutte å late som vi trenger nye klær hver sesong
Videresalgsmarkedet er massivt, og blir bare større (det forventes å vokse til 64 milliarder dollar innen 2025) – noe som betyr at kjøp og salg av designervarer kommer til å skje uavhengig av om merkene ønsker det eller ikke. Ved å delta i det, legger Gucci ikke bare til et lag med autentisering for å sikre at forfalskninger ikke er ved et uhell kommer inn i systemet, men de legitimerer det også som en måte å eie og delta i luksusmarkedet. Og selv om vi må se hvordan dette utspiller seg, er det å fjerne stigmaet rundt sendingshandel til syvende og sist et skritt i riktig retning.