Hvor mange ganger har du sett på favorittbloggerens Instagram for antrekksinspirasjon, bare for å innse at nei, du har ikke nøyaktig samme kropp som henne? Det har Arielle Charnas, kjent under internettaliaset Something Navy, tenkt mye på. Hvis du hadde den erkjennelsen og tok deg tid til DM Charnas om hvor mye du elsker stilen hennes, men skulle ønske flere av klærne hennes kom i din størrelse - vel, hun har virkelig tenkt på at mye.
RELATERT: Her er nøyaktig hvor mange NYFW-designere lager klær til den gjennomsnittlige amerikanske kvinnen
Etter den enestående suksessen til hennes Treasure & Bond x Something Navy kapselkolleksjon i fjor høst, Nordstrøm og Charnas bestemte seg for å gå for runde to. Denne gangen vil Charnas debutere et fullverdig merke, ikke et samarbeid, fylt med brikker som er like enkle å ha på seg som de er mote-fremover – og i et mer inkluderende størrelsesområde enn noen gang før.
Som den perfekte flanell:
En oversized rosa genser:
Eller en viktig hvit t-skjorte:
"Dette er helt forhøyet grunnleggende," sier Charnas over telefonen. «Det er hverdagens grunnleggende ting med en vri, med litt mer kant. Vi ønsket virkelig å finne et lykkelig medium mellom motestykker, men også trender... så du er komfortabel å ha på deg [delene] hver dag uten å gå for mye utenfor boksen din.
RELATERT: Hvordan et samlivsbrudd førte til at motebloggeren Noe Navys suksess
I mote har begrepet "grunnleggende" en tendens til å være negativt. Vil du virkelig at antrekket ditt skal føles som sesongens gresskarkrydderlatte? Men Charnas og teamet hennes har utnyttet denne sensibiliteten uten unnskyldning: "Vi ønsket å lage tilgjengelige motestykker," sier hun. Og for Charnas er ordet "tilnærmelig" langt fra anti-mote. Det er slik hun tjener til livets opphold. "Jeg mener, hvis du ønsker å utvide og utvide virksomheten din, kan jeg bare ikke forestille meg hvorfor det ikke skulle være i tankeprosessen din," sier hun med ettertrykk. I forkant forteller hun oss litt mer om samlingen, og hennes datadrevne tilnærming til å lage den.
Merket Something Navy skal selges i størrelsene 00-18. Hva gjorde at du bestemte deg for å inkludere mer størrelse?
Det var ikke engang et spørsmål. Det er veldig viktig for Nordstrøm for å inkludere størrelse og vi ønsket å overføre til vårt merke. Da vi først annonserte at vi lanserte merkevaren Something Navy, fikk jeg millioner av direktemeldinger om størrelsen. Vi visste bare at vi måtte gjøre det.
Fra et designperspektiv, måtte du justere noen av stilene dine for å sikre at de hadde samme utseende gjennom hele størrelseskjøringen?
På mange av camisolene og kjolene våre inkluderte vi en lås på stroppene i tilfelle noen har et større bryst eller egentlig bare for å gjøre det mer justerbart. Jeg kan ikke si hvilken kategori dette er ennå fordi vi ikke har lansert den ennå, men vi har lagt til mye snøring også.
Hvordan sørget du for at passformen på brikkene fungerte med ulike kroppstyper?
Vi er fem på kontoret. Vi har alle forskjellige former og størrelser. Først var det egentlig bare jeg som modellerte klærne. Og så fikk vi mange forespørsler fra følgerne som ba om å se det på noen andre. "Kan vi se det på noen med større bryst?" "Kan vi se det på noen med større bytte?" "Noen som er kortere?" Vi startet Insta-storying på merkevaren Something Navy, alle vi prøver klærne og hvordan vi styler det i vår egen garderobe. Jeg tror at bare det å kunne se andre kvinner som har på seg klær og modellerer det, vil være veldig nyttig når du skal bestemme deg for hva du skal kjøpe.
RELATERT: Blogger Something Navy's Clothing Collab satte inn 1 million dollar
Hvorfor tror du så mange designere er nølende med å designe for en så bred størrelse?
Det er et godt spørsmål. Jeg tror det er en eksklusivitetsgreie. Det er bare en annen tankegang. Jeg vet ikke at [disse merkene] tenker på massen. Jeg tror virkelig er noe som må endres. Mange av følgerne mine skriver til meg hvor takknemlige de er for at vi bestemte oss for å lage en kolleksjon med et størrelsesområde som dette fordi de føler seg inkludert. de føler seg knyttet til merkevaren. Det er litt dumt når jeg tenker på at andre designere ikke gjør det samme.
Du gjorde så mye crowdsourcing på Instagram mens du opprettet merkevaren Something Navy. Påvirket følgerne dine designvalgene dine?
Insta-stories og avstemningsklistremerket er det beste som noen gang har skjedd meg. Det er så utrolig å kunne få tilbakemeldinger fra [følgerne mine], deres innspill og få dem til å føle at de er en del av denne samlingen. Jeg føler at jeg vet nøyaktig hva de leter etter... hva de føler mangler i markedet. Det er utrolig å få den tilbakemeldingen fordi vi er i stand til å lage en linje som virkelig er for dem.
Hva slags meningsmålinger har du laget for å måle interesse og få tilbakemeldinger?
Jeg legger alltid opp meningsmålinger som spør hvilke farger de vil se. Vil de ha skinny jeans? Vil de ha rett ben? Vil de ha statement-frakker? Vi spør dem stort sett alt.
Har du blitt overrasket over noen av tilbakemeldingene du har fått?
Jeg kan tenke meg at folk går for de mer nøytrale fargene. Men følgerne mine elsker farger. De er i neongensere. De liker alt lyst. Jeg sverger på at det er som en humørforsterker. Jeg hadde aldri trodd at det bestselgende stykket fra Treasure & Bond-samarbeidet mitt skulle være en neon oransje genser. Det var ganske interessant å se og ledet på en måte veien for fremtidige stykker.
Har du tatt noen designbeslutninger du ikke tror du ellers ville ha tatt, basert på tilbakemeldingene fra følgerne dine?
Vi hadde en sko og spurte dem hvilke tre farger de ville ha. Vi hadde allerede tre ganske mye i tankene våre, men så så vi at alle skrev om det røde. Jeg tenkte, vent må vi ha et rødt muldyr? Vi endte opp med å gjøre det. Jeg tror det kommer til å bli en bestselger.
SomethignNavy Brand er i salg eksklusivt på Nordstrøm.