Alana Pallister sitter elegant og pen i en beret, høye bukser og en korsettinspirert topp med merkevarens logo stolt utstilt – en hel I.AM.GIA se, og her er tingen: Vi vil ha hver eneste ting hun har på seg. Hvis du sjekker Instagramen hennes, I.AM.GIA er i grunnen alt hun har på seg – det samme gjelder nesten alle modeller. Kaia Gerber, Emily Ratajkowski, Romee Strijd, Bella Hadid— Fangirl-listen over modellgruppen fortsetter og fortsetter, og det med rette. Pluss det prispunktet på under $ 200? Selvfølgelig, Med stil måtte gå ned på merkevaren som dominerer Instagram-nyhetsfeedene våre, og deretter handlekurvene våre.
VIDEO: Dirty Laundry med Alexa Chung og Med stiler Laura Brown
Da vi tok kontakt med Pallister, det australske merkets medgründer og kreative direktør, innrømmet hun at etiketten er "splitter ny. I mai lanserte vi den første linjen,” noe som gjør I.AM.GIA bare seks måneder gammel. «I januar var konseptet. Det var i en meditasjonsøkt. Jeg var faktisk i en tank for sensorisk deprivasjon—» vi måtte stoppe henne akkurat der.
Hun fortsetter: «Jeg tenkte: 'Jeg må gjøre noe nytt.' Jeg begynte å tenke på Gia Carangi, som var en stor inspirasjon for meg, og det faktum at hun var den første i hennes tid – den første supermodellen noensinne – og jeg ønsket å skape denne virtuelle karakteren som ikke eksisterer, men hun er et fenomen, som var mål." Pallister fortsetter med å beskrive øyeblikket hun kom hjem, frisk fra sansedeprivasjonstanken, for å fortelle søsteren og forretningspartneren, Stevie Cox. "Jeg tenkte," Ok, jeg har en idé. Jeg kommer til å lage en karakter, og denne karakteren kommer til å bli denne etiketten.’ Og hun sa:Du er gal.’» Men det tok ikke lang tid før hun kom om bord. Snart nok, (fire uker senere, for å være nøyaktig), var konseptet for den første linjen ferdig.
Spol frem til Paris moteuke og en direktemelding på Instagram fra Bella Hadids stylist Elizabeth Sulcer. Pallister deler: "Jeg var hjemme," i et naturreservat i Melbourne, Australia, forresten, "Klokken var 05.00, og jeg tenkte:"OK, skjer dette virkelig? Jeg sitter i naturreservatet mitt. Jeg har en liten fabrikk nede i veien. Jeg skal sette meg inn i bilen min med det våte håret mitt og gå og pakke dette til Bella til Paris Fashion Week!' Jeg ringte til søsteren min, sånn:Du ville ikke tro det!Og en uke senere hadde Bella den på seg. Det var bokstavelig talt en drøm som gikk i oppfyllelse."
Undervurder aldri kraften i markedsføring på sosiale medier og en god DM. Candice Swanepoel, Romee Strijd og Madison Beer er bare noen få bemerkelsesverdige figurer I.AM.GIA har dannet et forhold til via Instagram. "Jeg tror det er det mest kraftfulle med sosiale medier - hvor raskt du kan kommunisere med folk i sanntid. Og det viser deg bare hvordan alle disse modellene og disse kjendisene er ekte mennesker og supersøte. Kommunikasjonen deres med oss har bare vært utrolig. Så vi har vært på topp i omtrent fire måneder.»
Nå reiser spørsmålet: Hvem er Gia? "Jeg føler at hun er alle. I dag, med sosiale medier, har det vært veldig vanskelig fordi så mange jenter ønsker å være disse bestemte typene stereotype jenter som er der ute. Men hver kvinne er så vakker på sin måte, og jeg ville at Gia skulle være det. Jeg ville ikke at hun skulle være en spesiell kvinne – jeg ville at hun skulle være, som, hver nasjonalitet, hver kroppstype. Hvert utseende som er, ville jeg at Gia skulle være. Og jeg ville at hun skulle få alle typer kvinner til å føle seg som en badass når de tar på seg [klærne]. Når noen ber meg om å forklare Gia, sier jeg: "Tre ord: Hun er en drittsekk." En veldig kraftig, sterk, uavhengig badass."
Mens du kan handle en hel I.AM.GIA-garderobe akkurat nå iamgia.com (med flere lanseringer på nettstedet regelmessig), måtte vi spørre: Hva er det neste for Aussie-merket? Alt vi kan si er å holde øynene åpne for 2018 – Gia herreklær kommer kanskje din vei. Oh, og mer tilbehør (unnskyld oss mens vi hvin).