Stjernen har slått seg sammen med Juice Beauty for å utvikle en rekke sminke- og hudpleie, som skal lanseres neste vår. Paltrow har vært investor i selskapet siden februar, og med tanke på hennes lidenskap for å leve en ren livsstil og merkets helt organiske formler, kunne partnerskapet ikke vært mer perfekt. "Vi overlater de vitenskapelige formlene til kjemikerne. Jeg er veldig involvert i alt fra teksturer, konsistenser, farge, palett,» hun tidligere fortalt Formue. "Med sminken har jeg vært veldig involvert i alt - ikke de kjemiske formuleringene - men hvordan formuleringene vil se ut og føles. Helt til emballasjen og merkevaren."
Med samlingen i gang, er Paltrow i ferd med å bli en kraft å regne med i skjønnhetssfæren – hun er den ansikt til Restorsea hudpleie, Max Factor-sminke og Hugo Boss-dufter for kvinner, og er en investor i Blo-føne bar. Det eneste som gjenstår for henne å gjøre er å lansere en egen duft med navn, som vi forestiller oss vil inneholde jordvennlige ingredienser temperert av sandeltre og en uventet grønnkålnote, men inntil da, følg med på samarbeidet hennes med Juice Beauty som debuterer i mars neste år.