Kort sagt, det er fordi de er gratis. Og nei, dette er ikke en svindel; vi gjentar, dette er ikke en svindel. Men la oss sikkerhetskopiere litt. Da kone-og-mann-duoen Ellie og Quang Dinh grunnla sitt nylanserte merke Kjærestekollektiv tidligere i år ønsket de å treffe tre hovedpunkter: 1) å lage en elegant athleisure-linje som var minimalistisk i design uten å gå på bekostning av ytelsen, 2) å være miljøvennlig og tilby fullstendig åpenhet i hvert trinn i klesproduksjonsprosessen, og 3) å levere et luksuriøst produkt som folk kan stole på.
Hvordan de oppnådde alt det ovennevnte: De rekrutterte designere, en fra Acne Studios (for å oppnå den elegante, kule jente-estetikken) og en annen fra Lululemon (for ytelse). De fant en fabrikk i Taiwan dedikert til å gjøre vannflasker av plast til resirkulert polyester (de bryter dem ned, smelter dem og trer dem ut til fibre). De fant et fairtrade-anlegg i Vietnam som kunne ta den resirkulerte polyesteren og veve den inn i plagg.
"Det var enhjørningsstoffet vårt," forteller Ellie oss. "Jeg hadde mange forutinntatte forestillinger om hvordan resirkulert stoff ville være, og min største bekymring var at det ikke ville føles høy kvalitet, men vi var bare gulvbelagte - det var fantastisk. Det er sannsynligvis det mykeste, mest luksuriøse stoffet jeg noen gang ærlig har møtt."
RELATERT: De 8 svarte leggingene som får deg til å bryte opp med bukser
Og, sier hun, det er ikke noe annet lignende på markedet. Den er myk, men skjærsikker. Den er tykk, men ikke ubehagelig. Det er, hevder hun, det perfekte paret kompresjonsleggings som fungerer for alt fra å slappe av til å løpe et maraton i, på toppen for å forbedre miljøet (hvert par er laget av ca. 25 vannflasker). Så hvordan ble disse leggings sprø-virale nesten over natten? (Foreløpig er de restordret frem til januar.)
"Min mann tenkte faktisk på ideen," sier Ellie om markedsføringsplanen deres å gi bort leggings og få forbrukerne til å betale for $20 fraktkostnad. "Det er litt skummelt å kjøpe et par leggings til $100 fra et merke du aldri har hørt om. Vi ønsket at folk skulle stole på oss, og ved å gi folk produktet, visste vi at de ville stole på oss - det var så mye vi trodde på det vi gjør."
De ble lansert i april tidligere i år, og spredte budskapet sitt litt ukonvensjonell, denne-er-for-god-til-å-være-sann gratis-leggings-kampanje gjennom Facebook. Og akkurat som det solgte de 10 000 par den første dagen, og de mottok omtrent 800 e-poster fra forbrukere som krevde å vite om dette var svindel.
"Det var så kjipt," minnes hun. "Vi ble bare freaking out, og så krasjet delingsfunksjonen på Facebook, noe som hjalp oss med å trekke pusten i et minutt."
RELATERT: Miljøvennlig Mote Merker som redder planeten
Kampanjen avsluttes i januar 2017 og merket vil relanseres med et komplett utvalg av Girlfriend Collective-artikler til våren (de har allerede begynt å erte en sports-BH og Ellie lover flere farger også). Men vi måtte vite: Taper de penger på denne kampanjen? «La oss si det slik: Det er vi ikke lager penger av det. Det koster penger å skaffe en ny kunde», forklarer hun. "Så vi tok bare budsjettet for tradisjonell annonsering og delegerte det annerledes. Dette er i hovedsak vår annonse."
Så langt har de resirkulert mer enn 1,5 millioner vannflasker – og husk at de egentlig bare er i gang.
"Vi treffer mange forskjellige demografier - det er jenta som bare vil ha en avtale, og det er jentene som er etiske, gjennomtenkte shoppere, og så jenta som forstår vår estetikk, sier Ellie om målet deres publikum. "Vi er definitivt et merke for millennials, men så har vi bestemødre i leggingsene våre - det er virkelig for hvem som helst, og det er så spennende å se det."
Du har en måned igjen! Få et par gratis Girlfriend Collective-leggings (det koster $20 for frakt; du kan lese hvordan de kom til det prispunktet her) ved å registrere deg på girlfriend.com.