Husker du den gangen Jeffree Star kuttet en Chanel-veske for Hot Knife Challenge?

På toppen av 2017, kosmetikkgründer og YouTube wunderkind Jeffree Star tok en 1000-graders kniv til en Chanel-veske i et spill med viral one-upmanship. Ville denne setningen ha gitt mening før 2010-tallet? Gir det virkelig mening nå? La oss pakke det ut.

Ingenting definerte 2010-tallet som tiårets virale nettutfordringer. Det var de gode – 2014s isbøtteutfordring samlet inn over 100 millioner dollar på landsbasis til ALS-forskning – de rare, som mannekengutfordringen eller flaskeutfordringen; og selvfølgelig det dårlige og det stygge, som hoax-y Tide Pod-utfordringen, som førte til en svært offentlig revisjon til YouTubes retningslinjer for innhold.

Det føles ofte som om disse utfordringene er født ut av en tenåringsdømming og blir virale når de lever inn i en primær konkurransetrang som noen ganger fører til mennesker danser til Drake mens han hopper ut av biler i bevegelse. Den varme knivutfordringen ser ut til å ha oppstod i 2016 når Instagram-kontoen @watch.it.melt kutt en EOS leppepomade i to med — du gjettet riktig — en varm kniv. EN

Som svar på utfordringens oppfattede brolighet (en YouTube-konto kalt "Mr. Gear" ble fremtredende med nesten 90 millioner visninger for å sette en varm kniv gjennom en flaske Cola), Stjerne og andre skjønnhetsguru Manny Gutierrez sette en elegant rystet glans på ideen ved å ta med de blåste knivene til leppestift, foundation, highlighter og til og med en Silisponge, for ikke å snakke om Stars egen Chanel Boy-veske for 5500 dollar. Opptoget pirrer dypere spørsmål om omfordeling av rikdom under senkapitalismen, samtidig som den setter et ødeleggende bokstavelig spinn på begrepet "kutt krøll". "Vi er i Pompeii," sier Star på et tidspunkt, mens rusk fra en drept flytende lippe faller foran hans ansikt. (Et annet fremtredende kjennetegn på dette tiåret: hvor mange mikroplast vi inhalerer.) Til dags dato har det nesten 20 minutter lange klippet blitt sett mer enn 11 millioner ganger.

Unødvendig å si, ikke alle var fan. Mens Chanel-vesken var et relativt røverkjøp for Star, hvis stor veskesamling inkluderer et rom fullt av sjeldne Birkins, hvorav minst en er verdsatt til nesten $400 000, leketiden hans med ild var ikke varmehemmende. Seerne tok til sosiale medier for å uttrykke sine bekymringer om ødeleggelsen, og kalte det "pretensiøs" og "ekstra af." Det var ikke Stars første engasjement med kansellerkultur - BET hadde kalt ham ut samme år for en historie med å bruke rasebeskjeftigelser, noe som fikk Star til å gi ut en unnskyldningsvideo og erklære det "på tide å sette et eksempel." Og dette kom selvfølgelig alt i hælene på Kat VonDs anklager av Stars upassende oppførsel, som dateres år tilbake, og gir næring til en frem og tilbake videofeide som ville komme til å bli tiårets de rigueurkonflikthåndteringsstil.

Star er tilfeldigvis unikt posisjonert i innholdsøkosystemet vårt for å levere noe så ekstraordinært og likevel så ekstremt verdslig. Han ble berømt som den mest fulgte personen på MySpace helt tilbake i 2009, og deretter, etter en stoppet innspillingskarriere (Adam Lambert gikk ikke slik at Star kunne løpe, er en moral i denne historien), lanserte han den veganske og grusomhetsfrie Jeffree Star Cosmetics, i 2014. Spol frem fem år og han har kjøpt en 14 millioner dollar herskapshus naboen til erkefiende Kylie Jenner; virksomheten hans sies å samle inn $100 millioner årlig. Og selv om han ikke er den største økonomiske suksessen på YouTube (den æren går til en 7-åring som anmelder leker), Star er en av de svært synlige topp 10-inntektene og en selvlaget millionær mange ganger. (Han er også en av de mest frittalende; en seers kommentar «Kan du lage en annen video med tittelen «1000 graders glødende kniv Cutting my fake friends»», fikk over 3000 likes.)

Star kan gjøre hva han vil med pengene sine, men hvis det å se andre mennesker ha fine ting og ødelegge dem er ikke en svært akutt metafor for tilstanden til vårt demokrati når vi går inn i et valgår, jeg er virkelig ikke sikker på hva er. Ved å utnytte den nyvunne legitimiteten til kjendis-youtubere og den begynnende bankbarheten til gutteskjønnhet guruer for å skape en viral videoutfordring, satte Star sitt preg på 2010-tallet på en måte bare han kunne.

Denne historien er en del av «Tenåringene»: en utforskning av hva vi elsket, lærte og ble det siste tiåret.