Victorias ikke-så-hemmelige bunnlinje? Merkets salg går ned. Om resultatet av å ha begrenset fokuset til undertøy og skjønnhet (så lenge, svøm og klær), eller kanskje fremmedgjøringen som følger med VSs avslag på å vise modeller som er større enn prøvestørrelsen – ting er ikke akkurat engleaktige utover lacy portene.
Gjennom stasen antok vi at undertøysgiganten var innstilt på å beholde sin spesifikke og kompromissløse merkevareidentitet på alle (bokstavelige) kostnader – men Victoria's Secrets siste kolleksjon får oss til å tenke nytt alt.
Selv om merket ikke er i ferd med å ansette en modell hvis lår berører (Gud forby), viser VS sin nye linje oss en annen side av selskapet – et som er mindre opptatt av originalitet og mer interessert i å stjele sine konkurrenters ideer …?
Kreditt: Francois G. Durand/Getty Images
OK, "stjeling" kan være hardt, men det er vanskelig å se på VSs nye "Logo Mania"-kolleksjon og ikke føle et snev av sartorial déjà vu. Linjen har enkle, ensfargede plagg med blokkprintede linninger og BH-stropper som leser det velkjente merkenavnet fra fald til kant.
Kreditt: Høflighet
Kul idé, ikke sant? Vel, det var … da Calvin Klein introduserte det. Som Business Insider påpekt at CK-undertøy har sett en oppblomstring i popularitet de siste årene (salg i samme butikk var opp 4 prosent ved utgangen av 2017), så det er ingen overraskelse at andre ønsker å tjene penger på idé.
Når det er sagt, er copycat-merkevaren nok til å garantere juridiske konsekvenser? I følge Jeff Trexler, assisterende direktør ved Fordham Law Schools Fashion Law Institute, ville et rettskrav være noe av en strekk.
«Victoria's Secret ser ikke ut til å kopiere selve logoen, og det ser heller ikke ut til å være noen kopiering av et plagg design beskyttet av opphavsrett eller designpatent, i det minste fra det jeg kan se av materialet avbildet på annonsen,» fortalte Med stil.
RELATERT: Hvorfor Stuart Weitzman nettopp sparket mannen bak dine gå-til-hæler
Fashion Law Institute grunnlegger og direktør Susan Scafidi gjentok denne følelsen og forklarte: "Kampen av (midje)bandene ser ut til å være mer sannsynlig å spille ut i opinionen enn i en domstol i lov. Undertøysstilene er absolutt like, men klesdesign har generelt lite beskyttelse under U.S. lov – og selv i en jurisdiksjon med designbeskyttelse som EU, er det sannsynlig at disse vil bli vurdert generisk."
Til syvende og sist er det ikke mye Calvin Klein kan gjøre. "PVH [Calvin Kleins morselskap] kan med rimelighet mistenke at VS prøver å komme mellom tusenårskunden og hennes Calvins, men med mindre VS skulle bruke CK-logoen, har selskapet lite lovlig regress."
Hun legger til at "undertøy som benytter seg av både den nye logomaniaen og post-#MeToo, kroppspositiv empowerment bør føles autentisk - og forbrukere kan stille spørsmål ved budskapet som formidles av knockoff truser."
Så, så "ukul" som det er å slå av et merkes signaturstil, er Victoria's Secret lovlig A-OK å gjøre det. Den sanne tilbakeslag, hvis noen, vil presentere seg i selskapets salg.