Lei Runway Lanserer barneklær

Barn er, etter noen mål, den absolutt siste kategorien av mennesker du vil ha i en designergarderobe: de er rotete, de vokser stadig vekk fra ting, og ærlig talt bryr de seg sannsynligvis ikke om de har på seg Gucci eller Gap uansett.

Og likevel, en titt på de bittesmå Stella McCartney gensere og lite Chloé festkjoler, og markedets appell blir helt tydelig: de er så. Jammen. Søt.

Lei rullebanen forstår dette, og med lanseringen av sin nyeste kategori – barneklær – ønsker den å gi foreldre muligheten til å kle opp ungene sine uten å forplikte seg til stykker som ikke passer seks måneder nedover linje. Leietjenesten "Netflix for fashion", som nylig avsluttet en finansieringsrunde til en verdi på 1 milliard dollar, ruller ut sin første utvalg av barneklær på stedet 15. april, med 60 stykker rettet mot jenter i alderen 3 til 10 år.

I løpet av de kommende ukene og månedene bør kundene forvente at dette vil utvide seg betydelig, sier Jennifer Hyman, Rent the Runways medgründer og administrerende direktør. "Vi tenker på barn på samme måte som vi tenker på vårt samlede sortiment," sier hun. "Dette er begynnelsen, og vi kommer til å legge til så mange forskjellige kategorier av barneklær over tid. Vi skal ha hverdagslige ting for barn. Vi kommer åpenbart ikke bare til å begrense dette til døtrene dine."

Listen over merker som er involvert i den første utrullingen inkluderer heavy-hitters som Fendi, Litt Marc Jacobs, Marni, Filosofi, Milly Minier, og LoveShackFancy Kids, sammen med de nevnte Chloé og Stella McCartney. Ved siden av barnelanseringen legger selskapet også til muligheten for "ekstra plasser" for medlemmer av sine RTR Update og RTR Unlimited-programmer, som la abonnenter leie fire varer om gangen for en månedlig avgift på enten $89 eller $159 (for sistnevnte pris kan medlemmer bytte ut varene sine når som helst tid). Hver ekstra plass vil koste $25 for RTR Update, og $39 for RTR Unlimited, og abonnenter kan bruke så mange plasser de vil for barnebeholdning.

Debutbarnesortimentet vil også ha et "mamma-og-meg"-element, slik at kundene kan leie matchende kjoler til seg selv og barna sine, en strategi som Hyman sier kom ut av produktene dem selv. (Merker har en tendens til å overføre lignende trender og silhuetter fra kvinnekolleksjonene til barn, og fremstående plagg er ofte bestselgere på tvers av generasjoner.)

RELATERT: Det beste hacket for ny mamma er bare å være rik

Hyman har selv en to år gammel datter (og en annen baby på grunn av "hvert sekund"), og krediterer Instagram delvis for populariteten til mini-meg-utseende. «Å være mamma har nesten blitt som en merkevare», sier hun. "Folk deler bilder av barna sine hele tiden på sosiale medier, og jeg synes det er gøy å ha mamma-og-meg-utseende noen ganger."

Det er mødredet er tross alt bak den nåværende barneklærboomen. Barneklær er det raskest voksende segmentet av den amerikanske klesindustrien, og overgår både dameklær og herreklær, ifølge markedsundersøkelsesfirmaet Euromonitor. Hyman forteller at mange av de nå over 600 merkene selskapet jobber med i dag ønsker å utvide barnesortimentet sitt, ellers komme inn i segmentet for første gang. For å gi dem et bein, planlegger Rent the Runway å bruke dataene den kommer til å samle inn fra barneutrullingen for å hjelpe til med å informere strategien deres, slik at de igjen kan lage produkter som vil holde RTR-kunder til å komme tilbake. "Det er virkelig en ny inntektsstrøm for mange av våre merker," sier hun.

RELATERT: Møt Internetts mest vellykkede Instagram-ektemenn – og barn

Lanseringen kommer nesten ett år etter selskapet utvidet til mammaklær — en annen kategori som Hyman kalte en "no-brainer" siden de fleste av brikkene bare passet i noen få måneder. Å leie barneklær har imidlertid en annen stor fordel: noen andre vasker.

Rent the Runway har det største renserianlegget i landet, og nå, 10 år etter å bygge selskapet, sier Hyman, det trenger ikke å bekymre deg for å unngå ting som lyse farger eller delikate knapper - selv når det er kjøp for 5 år gammel.

"På dette tidspunktet er vi eksperter på å gjenopprette plaggene til perfekt stand," forklarer hun. "Så vi kan håndtere oppførselen til barn, der ting kan bli mer rotete, eller, du vet, en pynt kan falle av. Det er vi kule med. Vi er klare for det og forberedt."

Så fortsett: ta med bursdagskaken.