Den ikoniske designeren - som for tiden styrer ChanelEr klare til bruk og couture-linjer, design for sin egen etikett og medskapere FendiKolleksjoner som er klare til bruk-nylig snakket med Business of Fashion om hvordan han reagerer på se nå, kjøp nå -trenden.
Hans spesielle strategi innebærer å lage et system som gjør at direkte-til-forbruker-tilbud kan eksistere samtidig med å holde tradisjonelle rullebaneshow. "Chanel lager seks samlinger per år, men jeg lager allerede en - kapselen - som ikke blir vist for pressen, for ingen," avslørte han. "Dagen det kommer ut er dagen butikkene får et dokument. Nå vil jeg gjøre noe annet - kanskje det er for tidlig å snakke om det - for å lage en spesiell samling bare for [Internett]. Femten ting, du kjøper dem, og du får dem umiddelbart. "
Denne under-radar-samlingen på lar Lagerfeld designe mer detaljhandel-vennlige stiler som han ikke nødvendigvis ville sende ned catwalken. "Verden forandrer seg - ikke alltid til det beste - men vi må følge endringene og Internett, men det er en måte å gjøre det på, vet du?" han sa. "Jeg kan vise samlingene mine og selge dem og gi folk tid til å gjøre sine valg, bestille dem og lage dem vakkert produserte og redaktører kan fotografere dem. Hvis ikke, er det slutten på alt. "