Golden Globe-vinnende skuespillerinne Kate Hudson nylig feiret et jubileum. Fabletics, det aktive e-handelsmerket hun var med å grunnlegge, fylte tre år denne måneden.

"Det er en spennende tid for selskapet vårt," sa Hudson kl Formuesitt mest kraftfulle kvinnetoppmøte i Laguna Niguel, California. De feiret ved å blåse lys ut på toppen av en kake.

Fabletics har et stort digitalt publikum, men kanskje viktigst for Hudson ser selskapet på seg selv som selger treningsutstyr som er tilgjengelig for alle – fra treningsfanatikere til de mest uformelle idrettsutøvere.

"Vi ønsket at det skulle være alt inkludert," sa Hudson. Det inkluderer å tilby et bredt spekter av størrelser, som selskapet utvidet i år slik at flere kvinner kunne bruke merkets klær. "Folk ser ikke etter å lage ting for kvinner som er litt større," la Hudson til. "Jeg er veldig spent på det."

RELATERT: Slik tredobler du antallet jenter som koder

Merket, som startet som en abonnementsbasert forhandler, men som siden har utvidet seg til murstein og mørtel, har booket en årlig omsetning på 250 millioner dollar. Etter litt over 15 måneder i virksomhet, rapporterte det forsendelser på mer enn 1 million bestillinger. Selskapet diversifiserte også ved å tilby en herrelinje i juni 2015. Som de fleste kjendisstøttede startups, har Fabletics også møtt en del kritikk.

click fraud protection
Rapporter har antydet at det kan være vanskelig å kansellere tjenesten, og til og med A-lister Cher er ikke en fan.

Fabletics er en av en rekke startups som har hatt som mål å takle den spirende "athleisure"-trenden, som har tatt av de siste årene som komfortable og atletiske klær anses stadig mer trendy fra en mote perspektiv. Salget av aktivt tøy steg med 12 prosent i USA i fjor til nesten 40 milliarder dollar, mens salget av moteklær uten aktiv slitasje var omtrent flate i samme periode, ifølge analysefirmaet OD Gruppe.

Hudson er en av en rekke kjendiser som har hoppet på aktivklær-vognen. Utover Fabletics, er det Beyoncés Ivy Park, Carrie Underwoods CALIA, og akkurat denne uken, en ny linje av den Oscar-vinnende skuespillerinnen Hillary Swank. Samtidig jobber tradisjonelle idrettsutstyrsprodusenter i økende grad med kjendiser som ikke er profesjonelle idrettsutøvere som en ny måte å få kontakt med forbrukere på. De partnerskap inkluderer Adidas-Kanye West og Puma-Rihanna.

Hudson sier at Fabletics gjorde inntog fordi det startet med det grunnleggende: leggings. "Vi perfeksjonerte det med en gang," hevder hun. I disse dager inkluderer moteserien "ganske mye alt." Hudson understreker at fokus er fortsatt på kondisjon, og sikrer dermed at klærne har nok plass til å puste for en rekke treningsøkter.

RELATERT: Sheryl Sandberg sier at vi fortsatt ikke gjør nok for kvinner

På spørsmål om hvilke idretter hun driver med selv, sa Hudson at hun foretrekker aerobic, og avsluttet økten med å si: "Jeg elsker å danse" - antagelig mens hun har på seg Fabletics-utstyr.