Da nyheten kom i helgen om at Lady Gaga ble navngitt som ansiktet til Versacesin annonsekampanje vår/sommer 2014, kom det ikke som noen overraskelse at sangeren valgte å representere merkevaren på 2013 American Music Awards i ikke en, men tre av sine design. Hun startet nattridningen på toppen av en menneskehest i en chiffon-syrinkjole (den samme i hennes Versace-annonsekampanje) med en Medusa-kroppskjede og matchende lilla plattformsandaler, etterfulgt av en blendende spektakulær vintage Versace-kjole blendet inn over alt Swarovski krystaller. Hun avsluttet Versace-paraden med en opptreden i en tilpasset Atelier Versace Swarovski-jakke og en matchende plissert skjørt som hun fjernet for å avsløre en tilpasset body brodert med Swarovski-krystaller og sølvringbrynje detaljering.
Partnerskapet mellom Lady Gaga og Versace begynte med at artisten hadde på seg arkiv-Versace-stykker i henne Edge of Glory musikkvideo for to år siden og fortsatte med at Gaga dedikerte en ode til designeren med tittelen «Donatella» i hennes siste album «Artpop». Begge drevet av lignende verdier, den samme uhemmede holdningen til kunst og kreativitet, og den samme fryktløse, voldsomme estetikken, virker det som om foreningen var en match made in (mote) himmel. «Jeg er beæret over at venninnen min Lady Gaga er ansiktet til vår nye Versace-kampanje. Jeg ønsket å fange hennes sanne skjønnhet og ånd i bilder som er elegante og forlokkende," sa Donatella Versace i en uttalelse. "Hun er som en familie for meg, legemliggjørelsen av Versace DNA." Det stemmer, spesielt med Lady Gaga stylet til Donatella-perfeksjon, helt ned til hennes karakteristiske platinablonde lokker. Og takket være endringene i AMA-antrekket, bør vi vurdere oss som forberedt og klar for en sesong med Mother Monster i ingenting annet enn Versace.