En uke etter Tider rapporterte at Burberry brant varer til en verdi av over 37 millioner dollar i 2017 alene (tilsvarer 20 000 uber-dyre trenchcoats), online bruktforhandler ThredUp har utstedt et åpent brev til det engelske merket. I den forklarer selskapet hvorfor brennende klær er skadelig, og tilbyr en alternativ løsning for håndtering av usolgte produkter.
"Tekken er at verden ikke har råd til å kaste bort helt gode klær lenger," heter det i brevet. "Disse praksisene er ikke bærekraftige for jorden eller luksussektoren. Faktum er at forbrukerne våkner opp til denne typen avfall. De ønsker å se merker som tar handling og bryr seg om planeten. Morgendagens vellykkede luksusforhandlere vil møte de etiske kravene til den økende, uunngåelige bølgen av bevisst forbrukerisme.»
Saucy.
ThredUp refererer til statistikk om moteindustriens innvirkning på miljøet, og sier at den er ansvarlig for 10 prosent av den globale karbonutslipp, og "er anslått å tappe en fjerdedel av verdens karbonbudsjett innen 2050." ThredUp kalte også ut Cartier, LVMH (som eier flere merker, fra Louis Vuitton til Dior), og H&M, som alle følger en lignende protokoll når det gjelder å håndtere overskytende inventar.
ThredUps løsning er å donere de uønskede klærne, ikke brenne dem. Selskapet oppfordret Burberry til å overlevere produktet for "videresalg tilbake til den sirkulære økonomien", og lovet å donere alle inntektene til en miljøorganisasjon etter Burberrys valg. "Hvis det å forlenge levetiden til et enkelt plagg kan redusere dets karbon-, vann- og avfallsfotavtrykk med 73 %, forestill deg virkningen av $37,8 millioner usolgt produkt."
Les hele brevet her:
Som Tider opprinnelig rapportert, grunnen til at Burberry og andre luksuriøse motemerker brenner klær er for å forhindre at de selges på rabatterte priser, som igjen vanner ut merkeverdien som kommer fra eksklusivitetsfaktoren som til dels skapes av høye priser. Begrunnelsen går, hvorfor betale full pris når du kan få en Burberry-grøft til 50 % rabatt hos en ikke-godkjent tredjepartsforhandler som for eksempel Marshall's?
Per den Tider, merker vil heller ikke at de dyre varene deres skal havne i hendene på «feil folk».
RELATERT: Ta tak i disse trendy høstjakkene før prisene går opp
Som svar på rapporten sa Burberry til BBC avfallet fra brenningen ble fanget opp, ikke sluppet ut i miljøet. "Burberry har nøye prosesser på plass for å minimere mengden overflødig lager vi produserer. Når det er nødvendig med avhending av produkter, gjør vi det på en ansvarlig måte, og vi fortsetter å søke måter å redusere og omvurdere avfallet vårt, sa en talsperson for Burberry.
De Tider pekte også på hurtigmoteforhandleren H&M, som sender unwearable (dvs. "mugne" eller deformerte) plagg til en forbrenningsovn som brenner dem for energi.
Det ser ut til at debatten om hva man skal gjøre med overflødig varelager begynner å bli varmere.