Før dagens atletisk trend, joggere i skinn, og sporty sandaler– før komfort i mote, generelt – var det tyggegummi rosa velour Juicy Couture treningsdress. Flash tilbake til de tidlige nullene, og det var som om alle og moren hennes rocket et sett, hver brodert med varemerket "Westie"-flankert Juicy-emblem. Og hvem var ansvarlig, ikke bare for Juicys ikoniske plassering i popkulturen, men for å lede den atletiske bevegelsen til en bærbar mote? Dets grunnleggere Pamela Skaist-Levy og Gela Nash-Taylor (avbildet, høyre). Men etter en rekke uheldige hendelser (et bedriftssalg, en endring i ledelsen, et skifte i arbeidskultur), forlot duoen merkevaren. Tre år senere (tiden avsatt i konkurranseklausulen deres), er de tilbake, bedre og sterkere enn noen gang, med en ny linje: Pam & Gela.
Kreditt: Courtesy Photo
Med en historie så dypt forankret i Juicy Couture, forventer ikke Skaist-Levy og Nash-Taylor en komplett dissosiasjon mellom de to merkene, men er raske til å påpeke at den nye linjen ikke er Juicy Couture 2.0 enten. Det er snarere en naturlig utvikling for dem. "Vi
er Saftig, men vi er ikke de samme jentene som vi var da. I dag ønsker vi å ha på oss forskjellige ting. Vi lager klær som vi vil ha på oss i dag," forteller Nash-Taylor til InStyle.com."Utilfeldig luksus er noe som er i blodet vårt," sier Skaist-Levy. "Vi er besatt av California livsstil, vi bo den livsstilen, så kolleksjonen vår er basert på det – ting som er enkle å ha på seg og elegante, satt sammen, men likevel uformelle."
Men det er ikke dermed sagt at Pam & Gela er alt arbeid og ingen lek. Det er fortsatt den lekne holdningen, med frekke ordtak sprutet over topper og tees. DNAet til deres estetikk, som sporer tilbake til deres tidlige dager på Juicy Couture, er fortsatt iboende der. Den velourdressen har utviklet seg til en hvit ermeløs genser med glidelås i fleece med matchende fleecebukser knirket i knærne (avbildet, over). "Det er bare stilig, du kan gå hvor som helst! For dagen kan du bruke den med hæler eller lave gladiatorer; for natt, ta på deg en kul jakke og skift sko," sier Nash-Taylor, som kaller det "frakkedressing", endre utseendet på overflaten, men behold hoveddelene under det samme. "I dag har kvinner på seg så mange forskjellige hatter, de trenger denne typen uformell luksus - det er for jenta som har en mobil livsstil. Det er slik folk kler seg i disse dager."
Akkurat nå er de opptatt med å lansere sin nåværende kolleksjon (tilgjengelig nå på bloomingdales.com, shopbop.com, og neimanmarcus.com) og forbereder utgivelsen av boken deres Glitterplanen: Hvordan vi startet Juicy Couture for $200 og gjorde det til et globalt merke (ut 29. mai, tilgjengelig for Forhåndsbestill nå) som dokumenterer deres Juicy Couture-opplevelse.
Til slutt koker det hele ned til deres lidenskap for å designe klær. "Jeg synes shopping, klær og mote skal være en morsom, interaktiv og gledelig opplevelse," sier Nash-Taylor. "Og vi ønsker å være det merket som bringer det tilbake til verden."