Hvordan bygge et motemerke: Tips fra vellykkede designere

Hva skal til for å starte – og enda viktigere, opprettholde– et nytt klesmerke? Pågående designere og nominerte til CFDA Swarovski Award for Emerging Talent Fernando Garcia (den ene halvdelen av Monse), Gabriela Hearst (Gabriela Hearst), Sander Lak (Sies Marjan), og ektemann-kone-duoen Laura Vassar Brock og Kristopher Brock (Brock Collection) var samlet i går kveld for å belyse svaret.

VIDEO: Gå bak kulissene på Chloe x Halles InStyle Photo Shoot

På et panel moderert av motelegende Kenneth Cole, som også bød på visdomsperler, delte mannskapet sine (begge utmattende og spennende) erfaringer i bransjen så langt og ga råd for alle som ønsker å lansere en merkelapp. Her er deres 8 beste tips:

1. Si ja til alt.
«Jeg tok hver jobb jeg kunne få tak i, enten det var å rive opp bomullspoplin for å lage hårting på en Italiensk Vogue skyte, eller det sitter i et skap og organiserer klissete pupper. Ta enhver posisjon du kan for å lære, fordi alle trinnene på veien er avgjørende.»—Laura Vassar Brock, Brock Collection

2. Skap din egen lykke.
«Et lite triks jeg lærte med å finne produsenter: Aldri e-post eller fortell folk at du kommer – bare møt opp. Hvis du dukker opp, kan de ikke avvise deg.»—Kristopher Brock, Brock-samlingen

3. Finn dine cheerleaders.
"Du kan ikke klare det [i denne bransjen] hvis du ikke har emosjonell støtte fra venner og familie fordi du må ofre så mye av fritiden din."—Gabriela Hearst, Gabriela Hearst

4. Hold innholdet i teamet ditt.
“Jeg har en ny jobb nå, og det har fått meg til å legge merke til hvordan folk blir påvirket når du ikke er like involvert i å ivareta deres primære behov. Høy moral påvirker virkelig arbeidsflyten, og gjør alle mye mer motiverte; og selv små bevegelser, som en enkel god morgen, hjelper. Selv om jeg bekymrer meg for åpenbare ting som gjennomsalg – og det er definitivt veldig viktig, og det som holder et selskap i gang – har fordelene med et lykkelig team vært min største leksjon.»Fernando Garcia, Monse

5. Koble til kundene dine.
"Du lærer hvem kvinnen din er ved å møte detaljhandelspartnerne dine og deres kunder. For når de hører lidenskapen bak arbeidet ditt – fra å hente materialene til hvordan det ble laget – blir det mer for dem enn klær som henger på stativet.»Gabriela Hearst, Gabriela Hearst

6. Det gjør du.
"Ja, vi lager et produkt, men ingen venter på et annet produkt, så prosessen med å lage det er mange valg basert på magefølelser. Noen ting som kan virke eller føles feil [logisk], men hvis du tror på dem, må du gjøre dem. Til slutt er du personen som skal skape. Det er derfor vi elsker det vi gjør!»—Sander Lak, Sies Marjan

7. Lag en nisje.
"Ta en titt på det nåværende markedet, og sørg for at du ikke selger noe som allerede er der. [Monse-medgründer Laura Kim og jeg] startet selskapet etter å ha sett merker som ble etablert som for feminine eller for maskuline, og vi ønsket å finne noe i midten. Så utmerket vi oss ved å lage et DNA for å manipulere skjorter på nyhetsmåter. Jeg tror at hvis du har et par definerende hjørnesteiner – for oss er det skjorter, striper, primærfarger, og alt som på en måte er uanstrengt og lett å ha på seg – og bygge på de tingene [det blir du vellykket]."-Fernando Garcia, Monse

8. Den beste stilen har substans.
“Å gjøre det i denne bransjen krever betydelige personlige kompromisser: det tar mer enn 40 timer i uken, og mye av deg selv. Så jeg tror det må være et større formål, noe større enn bare hvor mye inntekt du kan generere. Hva du står for er enda viktigere enn hva du står i. Og å være bevisst er enda viktigere enn hva du har på deg.»—Kenneth Cole, Kenneth Cole