Reed Krakoff Q&A om Kohls samarbeid

Med lanseringen av Reed Krakoffs nye Sivsamling for Kohl's denne uken introduserer forhandleren designeren for sine kunder som «mannen bak en million vesker».

Det ser ut til å være mange poser. Selvfølgelig er Krakoff like kjent for motepublikummet for sin kreative retning av Coach i godt over et tiår, frem til 2013, som han er for signaturen Reed Krakoff-kolleksjonen som han designet i fem år, en kolleksjon så høyt oppe på skalaen av luksusvarer at prisene noen ganger kan få deg til å gispe etter oksygen.

RELATERT: Luksusdesigner Reed Krakoff har en ny linje som kommer til Kohl's

Når det gjelder designere, er han en av de få sjeldne som har klart å strekke seg over både oppnåelige og ambisiøse markeder på samme tid, selv om det bare var i noen få år. Hans nyeste satsing på Kohl's - som ser bra ut, forresten - er en helt annen tilnærming, med nye versjoner av kjennetegnet håndvesker priset fra $59 til $129. Det er ready-to-wear også, og miniversjoner av veskene hans som du kan kjøpe for å dekorere de i full størrelse.

Den minste størrelsen på RK40 hans, introdusert i 2015 under Reed Krakoff-etiketten, kostet 1290 dollar. Hos Kohl's, RK40 under Reed-merket koster $129 (og det er før du bruker noen rabatter eller kuponger). Så det er absolutt forståelig at det ville være mye sus og spenning om at han ble med i Kohl's designerliste, og som designeren bemerker i vår forhåndsvisning av spørsmål og svar, er det mange grunner til at han også er begeistret.

RELATERT: Skisser av en designer tapt i Holocaust kommer til live i ny utstilling

Hvorfor valgte du å gjenskape luksusdesignene dine for Kohl's, i stedet for å skille mer mellom, slik high-end designere som har drevet med massehandel har gjort tidligere?
Inspirasjonen kom virkelig fra luksuskolleksjonen. Noen av silhuettene er gjenkjennelige, fordi jeg syntes det var viktig å ha en følelse av fortsettelse fra der merket startet. Folk vil gjenkjenne noen av disse veskene som ikoniske, og nå kunne de kjøpe dem med en annen holdning til en rimeligere pris.

Enten folk kjøper mer tilgjengelige eller dyrere ting, så lenge du ikke tilbyr begge samtidig, er det fornuftig. Kanskje noen av de som kjøpte fra den dyrere samlingen kommer til Kohls og kjøper disse. Det er rimelig, og enda viktigere er veskene flotte og funksjonelle. Du kan ikke være for opptatt av pris.

Kan vi forvente å finne deg som handler der selv?
Jeg skal besøke noen butikker fordi jeg er nysgjerrig på å se kundenes reaksjoner, og også hvordan produktet ser ut i butikken. Jeg ønsker å lære om kunden og miljøet mens jeg jobber med neste leveranse.

RELATERT: Jennifer Fisher reflekterer over 10 år med smykkedesign

Med mote i en slik tilstand av massive overganger nå, hvordan endrer kundene seg, og hvilken rolle spiller de i fremtidens mote?
Folk leter alltid etter ting de elsker, og de har blitt vant til at du kan kjøpe fantastiske ting til en fornuftig pris, så nå krever de mer. Det er så mange valg at kunden er vant til å få akkurat det hun vil ha og prisen hun ønsker. Nå kan hun også handle når som helst for hva som helst, hvor som helst. Det er vanskelig å forestille seg hvordan det var før, da du måtte kjenne noen for å få en avtale. Men det faktum at det er så mye flott design der ute gjør også folk mer strenge når det gjelder hva de kjøper og hva de vil kjøpe.

Så hvor er dette på vei, og hvorfor trodde du at Kohl's var stedet for deg å nå dem?
Fra mitt perspektiv har moteomslaget blitt så raskt at sesongene smelter sammen. Folk handler ikke eller kler seg som de pleide, og det er grunnen til at det er denne bevegelsen mot å vise produktet når du kan kjøpe det. Så det kommer til å bli en luke ut, helt sikkert, ettersom mote blir mer og mer konkurransedyktig. Du må være eksepsjonell for at folk skal ønske å kjøpe seg inn i merkevaren din.

RELATERT: Hva er det neste for Saint Laurent - Og Hedi Slimane?

Også, når folk begynner å se hva du kan oppnå til en bestemt pris, er det ingen vei tilbake. Men jeg tror nok det er bra. Uansett hva, har kunden ansvaret nå, og det er opp til designeren å svare på en måte som gir mening for dem. Denne kolleksjonen med Kohl’s startet som en engangsidé, men den har blitt noe jeg virkelig tror på, evnen til å skape noe til en pris som er virkelig utrolig.