Velkommen til Skjønnhetssjef, en tilbakevendende serie der vi setter søkelyset på kraftspillerne som driver skjønnhetsverdenen fremover. Se på dette som din sjanse til å stjele deres komme-foran-hemmeligheter, og vokse fra de virkelige leksjonene de har lært på jobben.
Da Fenty Beauty lanserte sin spillendrende foundation i 2017, ble det raskt status quo for sminkemerker å komme ut 40 eller flere foundation-nyanser.
Men for Sharon Chuter, en nigeriansk-født veteran i skjønnhetsbransjen og tidligere LVMH-leder, er det bare ikke godt nok å stoppe på grunnfarger. "Det handler ikke om 100 nyanser av foundation," forteller hun Med stil. "Det blir faktisk å forstå forskjellene i oss, og fra det forstå hva som ligner. Jeg tror mange skjønnhetsmerker fortsatt ikke forstår det."
Dette er grunnen til at Chuter startet Uoma Beauty (uttales oh-ma) i april 2019 med den hensikt å lage produkter som virkelig dekker behovene til fargede personer, sammen med hudtoner og undertoner over hele spekteret. Uoma betyr "vakker" på Igbo (et av hovedspråkene som snakkes i Nigeria) og er også en hyllest til Chuters afrikanske arv.
RELATERT: De beste svarteide skjønnhetsmerkene å handle i 2020
Uomas første kolleksjon inkluderte foundation, concealer, eyeliner, tre øyenskyggepaletter, lipgloss, matte leppestifter og en highlighter og konturstift med to ende. Overraskende for ingen, den Hva sa du?! Fundament gikk viralt. Men det som skiller Uomas grunnlag er at formelen går utover det faktiske nyanseområdet. I stedet er de 51 tilgjengelige nyansene delt inn i fargefamilier, og hver families formel er tilpasset for å møte individuelle hudbehov.
"Vi har fortsatt en lang vei å gå på alle fronter, inkludert å omfavne mangfold, og deretter gi folk en plass ved bordet," sier Chuter. "Jeg håper gjennom produktene våre og at jeg snakker veldig rett ut og ærlig, at vi har oppnådd en endring på veldig kort tid."
Her deler Chuter hvordan hun startet i skjønnhetsbransjen, hvorfor hvert produkt i alle kategorier må lages med fokus på mangfold, viktigheten av å lytte til magen hennes og mer.
Fortell meg hvordan du startet i skjønnhetsbransjen.
Jeg pleide å være en sanger og kom inn i skjønnhet nesten ved et uhell. Lang historie kort, jeg endte opp med å bringe Revlon til Nigeria da jeg var bare 17. På den tiden var jeg nysgjerrig på hvorfor vi ikke hadde de store skjønnhetsmerkene som var i USA. Det fikk meg virkelig til å oppdage at jeg var mer lidenskapelig opptatt av business enn jeg var for musikk, men jeg innså at jeg var for ung for entreprenørskap på det tidspunktet. Jeg ønsket å lære alt om hvordan merkevarer drives, så jeg tok et skritt tilbake for til slutt å gå videre ved å jobbe på salgsgulvet.
Det ble anerkjent at jeg hadde en konsultasjonstilnærming til salg, og det førte meg til kontoadministrasjon som handler om salgsstrategi. Derfra fortsatte jeg å flytte fra en rolle til en annen. Jeg har et kort oppmerksomhetsspenn så jeg går alltid inn i en rolle veldig hardt, noe som betyr at om et år er jeg lei fordi jeg har gjort alt jeg ønsket å gjøre i den jobben. Så jeg fortsatte og endte opp som leder.
Hva inspirerte Uoma Beauty?
Merket ble skapt av frustrasjon. Angela Davis sa noe fenomenalt som endret hvordan jeg tenker. Det er en linje i Serenity Prayer som sier "Gud gi meg sinnsro til å akseptere de tingene jeg ikke kan endre." Hennes svar på det var nei, vi kommer til å endre de tingene vi ikke kan akseptere. Det var bokstavelig talt meg som begynte å starte dette merket.
Jeg kunne ikke akseptere mangelen på mangfold og inkluderende skjønnhet. Mer enn det, jeg kunne ikke akseptere at merker begynte å flytte inn i det området, men det var fra et sted med tokenisme. Og jeg vet dette fordi jeg jobbet innenfor disse merkene. Jeg ønsket å komme ut og virkelig vise hva inkludering betyr for meg, som er å la folk være deres sanne autentiske jeg og ha en plass ved bordet.
RELATERT: Frøken Jessies medgründer om å bringe naturlig hårpleie til massemarkeder
I løpet av de siste årene har det å legge ut et par dusin foundation-nyanser vært fokus for mangfold blant mange sminkemerker. Hvilke andre produktkategorier trenger fortsatt arbeid med tanke på å være mer inkluderende?
Kvinner med farger har en tendens til å ha tofargede lepper og noen har for eksempel veldig mørke lepper. Mange nakenbilder på markedet er fortsatt helt av og har for mye rosa i seg. Vi må også snakke om hvordan mange av overgangsfargene i øyenskyggepaletter ikke er brukbare eller pigmentene ikke er sterke nok. Jeg ser at mange WOC-skjønnhetsbloggere legger hvit primer på øynene før de bruker en øyenskyggepalett slik at fargene vises bedre på huden. Da vi la ut produktet vårt, trengte du ikke å påføre den hvite primeren. For å være ærlig, ødelegger den hvite primeren alt fordi den er ment å feste seg til huden! Hvis du vil bruke en øyeprimer, bruk en som passer til din hudfarge. Problemet er at det ikke er så mange tilgjengelige.
Vår foundation handlet ikke om 51 nyanser, men konseptet med forskjellig hud med forskjellige behov. Det er viktig å forstå menneskene du henvender deg til over hele spekteret. Jeg kom ikke ut og sa at jeg bare forstår svart hud, så jeg kommer bare til å imøtekomme svart hud. Jeg tok meg tid til å forstå, undersøke og studere all hud. Hvorfor gjør ikke andre merker det?
Synlighet i butikk er et annet område som trenger arbeid. Hvert merke har 40 nyanser av foundation, men hvor er de? Gå til Sephora i New York og du vil se alle Fentys nyanser fordi de har eksklusivitet med Sephora, men mye av merker holder fortsatt dype nyanser i Brooklyn fordi det tilsynelatende er det eneste stedet der svarte mennesker bo.
Alle Uomas produkter har et fortellerelement over seg. Hva er din tilnærming til å lage produkter?
Når jeg lager produkter, vil jeg fortelle historier som inspirerer folk til å være seg selv og egentlig ikke bry seg om hva resten av verden tenker, for vi har deg. For Hva sa du?! Fundament, det var å sette pris på at forskjellig hud hadde forskjellige behov og deretter bygge en samling rundt den. Til BROW-FRO, jeg ønsket å feire en epoke som var radikal. 70-tallet var en tid hvor svarte begynte å omfavne håret og ta opp plass. Da borgerrettighetsbevegelsen på 60-tallet gikk inn på 70-tallet, ble Afro et kulturelt ikon, og alle gyngte på sin side.
VIDEO: Hva enhver nybegynner trenger å ha i sminkesettet sitt
Hvilke produkter fra linjen er du spesielt stolt av?
Jeg er stolt av dem alle fordi de er babyene mine, så det er som å be meg velge et favorittbarn. De Hva sa du?! Fundament, selvfølgelig, har vært et gjennombrudd fordi vi endret spillet med foundation. Det er ikke mange ganger i livet hvor du går inn i en etablert kategori med noe nytt.
Øyenskyggepalettene våre er våre topp tre bestselgere, og jeg tror de er et godt eksempel på hvorfor folk bør tro på seg selv. De Allure Palett er vårt mest solgte produkt. Da jeg laget den, ba alle meg om ikke å lansere den fordi den er full av gule og grønne nyanser som ikke er en brukbar fargehistorie. Denne paletten er en del av vår Black Magic Collection, og med den fortalte jeg historien Oshun, gudinnen for kjærlighet og fruktbarhet. Hun er en bombe-gudinne, og jeg ønsket å være tro mot fargehistorien hennes. Morsomt nok, da det ble lansert ble det vår nummer én produktperiode. Makeupartister elsket det fordi de visste hvordan de skulle manipulere pigmentene, og ekte mennesker elsket det fordi det var enkelt å bruke og du kan bruke det med fingertuppen. Den er nå utsolgt på Ulta og Ulta.com.