Selskapet sa onsdag at de ville gjøre det stenge rundt 200 Gap- og Banana Republic-butikker, bare den siste sammenstillingen av det som en gang var et vidstrakt detaljhandelsfotavtrykk. Men som et tegn på skiftende prioriteringer, vil selskapet også åpne 270 Old Navy- og Athleta-butikker for å utvide kjedene i porteføljen som utmerker seg.
I forkant av en investoroppdatering sa Gap Inc at de forventer at Old Navy-salget vil nå 10 milliarder dollar i løpet av de neste årene, og at Athleta, dens raskt voksende aktivtøykjede, vil nå 1 milliard dollar. Old Navy, som genererer omtrent 50 % av selskapets omsetning, nådde 6 milliarder dollar i fjor, noe som gjorde salgsmålet ambisiøst, mens Athletas økonomiske resultater aldri har blitt brutt ut. Likevel legger Old Navy, en forhandler utenfor kjøpesenteret hvis virksomhet hadde avtatt i 2016, sterke resultater igjen.
Skiftet virker som en stilltiende anerkjennelse av hvor vanskelig det har vist seg å fikse solide merker som The Gap og Banana Republic: Gaps sammenlignbare vekst har ikke økt på 14 kvartaler, mens Banana Republic har sett 10 strake kvartaler med nedgang, inkluderer noen få tosifrede fall, til tross for mange endringer i hvert merkes toppledelse og deres prosesser. I tillegg var disse nedgangene desto mer nedslående gitt hvor mange av de underpresterende butikkene selskapet har stengt de siste årene.
"Vi flytter nå fokus til vekst. Vi vil utnytte våre ikoniske merkevarer og betydelige skalaer for å levere vekst ved å flytte til der vi er kunder handler,” sa Gap Incs administrerende direktør Art Peck, i forkant av en presentasjon på en industri konferanse.
Gap Inc har forsøkt å forbedre kvaliteten, passformen og utseendet til produktene sine, være raskere og smidig i forsyningskjeden og produksjon for å kunne hoppe på trender raskere, noe hurtigmote-rivaler som H&M og Zara har vært bedre på. På samme tid, The Gap og Banana Republic, som utallige andre kleskjeder inkludert Abercrombie & Fitch anf har slitt med synkende kundetrafikk og hundrevis av kjøpesentre, samt en overflod av klesalternativer som har fått klær til å virke som en handelsvare for mange shoppere.
Peck vil oppdatere investorene ytterligere om snuplanen hans, inkludert de neste trinnene i Gap Incs e-handelsstrategi sent onsdag morgen.