Everlane gjør ikke grunnleggende som andre merker. Etablert i 2011 med T-skjorter laget i de samme fasilitetene som high-end etiketter bruker—men uten high-end-påslagene – banebryteren direkte til forbruker har handlet om å finne bedre måter å lage og selge garderobestifter (disse er en nylig favoritt) fra begynnelsen. Så hvis det betyr at det tar år å perfeksjonere en bestemt kategori, så får det være.
Slik er det med jeans, som faller på siden (og i popup-butikker i New York, Los Angeles og Portland) i dag til stor forventning. Ventelisten er allerede 41 000 personer lang!
VIDEO:Stil Memory Lane med Salt-N-Pepa
"I lang tid føltes ikke denim riktig for oss," forteller Everlane-grunnlegger, Michael Preysman, Med stil over e-post. "Det er en skitten virksomhet som ødelegger miljøet." I mellomtiden ønsket han også å gå bort fra det spinkle leggingslignende utseendet som gjennomsyret markedet i selskapets tidligere dager.
Løsningen hans? Spore opp en fabrikk med de reneste mulige produksjonsmetodene (98 prosent av vannet som brukes resirkuleres, og stilene er lufttørket), og jobbe med luksuriøs, tung, japansk denim. Og selv om materialet faktisk er dyrere enn det de fleste designere bruker, gir Everlanes gjennomsiktige prispolitikk et overraskende rimelig sluttprodukt. "De fleste premium jeans koster $25 å lage og selges rundt $200 - vi investerer $31 i hvert par, og selger det for $68."
Kreditt: Med tillatelse fra Everlane
For denne første nedgangen tilbyr etiketten tre tidløse kjernesilhuetter for kvinner (slanke høye, mellomhøye tynn og moderne kjæreste) og to for menn (slank og rett), alle tilgjengelige i svart, hvit, lett skylling, klassisk blå. Det kan bli mer trendfokuserte passformer fremover, men Preysman ønsker å holde ting klassisk for nå.
RELATERT: ICYMI: Everlanes 28 000 personer venteliste hæler er tilbake for runde 2
"Etter noen år med innflytelse på friidrett, ser vi et skifte mot et mer autentisk stoff og estetikk. Tidene endrer seg endelig."
Besøk Everlane.com for å handle den nye kolleksjonen.