Hva du bør vite om Kaelen Haworths nye merke Second Sight

Kaelen Haworth lanserte sin eponyme linje, Kaelen, i 2009. Kolleksjonene var fokusert på stoff, silhuett, og hadde en unektelig forenklet tilnærming til eleganse. Etter lanseringen fikk Kaelen mye positiv, bransjedekkende oppmerksomhet. Men i 2016 gikk designeren bort fra alt for å starte noe nytt.

VIDEO Her er hva alle stjernene har på seg til New York Fashion Week

Synsk, Haworths nye merke, selges i månedlige utgaver av fem stykker – ikke i henhold til en datert, sesongbasert kalender. "Det føles raskt for forbrukeren, selv om prosessen bak kulissene fortsatt tar tid," forteller Hayworth til InStyle.com. Ideen: ved å selge med denne nye modellen, kan merket strømlinjeforme prosessen for å inkludere tilbakemeldinger fra kundene sine så raskt som mulig.

En annen differensierende faktor: plagg varierer fra størrelse 1-7, som tilsvarer et amerikansk størrelsesområde på 00-24. Det er ingen forskjell mellom petite, straight eller plus-størrelser på siden heller.

"Vi ber ikke folk om å velge en bane basert på størrelsen deres," sier hun. "Kvinnen som kjøper en kjole i størrelse 1 på siden vår kjøper nøyaktig samme kjole som kvinnen som kjøper den i størrelse 7."

I SLEKT: Prabal Gurungs veldig ærlige beretning om størrelsesproblemet i mote

Her snakker vi med designeren om de verdifulle lærdommene hun lærte fra sin første satsing, og hvordan inkludering er i forkant av prosessen hennes.

Hvorfor gjorde du slutt på ditt første merke, Kaelen?

Jeg følte at moten prøvde å finne veien gjennom den nye labyrinten av internett, tilgjengelighet og endret forbrukeratferd. Den tradisjonelle engroskalenderen fungerte ikke for meg, og jeg nådde ikke kunden min. Jeg følte virkelig at jeg ikke visste hvem hun var, og det gjorde det veldig vanskelig å designe for henne.

Hva er den største lærdommen du har lært av ditt første merke?

At du ikke kan være alt for alle. Jeg laget ting som jeg egentlig ikke brydde meg om fordi jeg trodde det ville appellere til noen av kjøperne vi møtte, om ikke alle. Til slutt forvirret det bare vårt synspunkt. Redigering er nøkkelen! Vi selger fem nye stykker per måned nå, og det er så befriende å bare lage akkurat det vi vil og ta deg tid til å få det riktig.

I SLEKT: Her er hvordan det er å jobbe i en bransje som hater deg

Hva tvang deg til å starte Second Sight?

Jeg visste at jeg ønsket å være i forkant av endringen i stedet for å navigere i et landskap satt på plass for meg. Det var bare fornuftig for meg å endre forretningsmodellen på en måte som drastisk reduserte priser og økte størrelser for å nå flere kunder. Alle ønsker å se bra ut og ha på seg noe spesielt og unikt, uansett størrelse på lappen. E-handel fortsetter å vokse, og vi har så mange ressurser tilgjengelig for oss for å kommunisere med kundene våre og virkelig lytte til tilbakemeldingene. Det føltes bare som det rette tidspunktet for å ta et skritt fremover.

Hvordan passer Second Sight til en mangfoldig gruppe kvinner?

Bortsett fra størrelsesinkluderingen, tar vi også en annen tilnærming til å filme utgavene slik at folk virkelig føler at de er representert. Hver måned velger vi fem kvinner (vanligvis venner, familie eller personer vi fant på Instagram) til å modellere. Ideelt sett representerer den gruppen yngre kunder, eldre kunder, kunder som vanligvis handler pluss-størrelse merker, og kunder som handler merkevarer i rett størrelse. Siden vi bare lager topper og kjoler akkurat nå, ber vi modellene våre om å style seg selv, så det virkelig viser klærne på en mest mulig ekte måte. Vi prøver å representere variasjonen av kvinnelighet - forskjellige aldre, hudfarge, kroppstype, stylingpreferanser osv.

Hvorfor tror du at så mange designere i bransjen ikke henvender seg til alle kvinner?

Ærlig talt, det er vanskelig og det tar tid og penger å gjøre det riktig. Jeg visste at jeg ønsket å nå flere kvinner, og det virket som en uklarhet, men det tok to år for oss å finne ut av det. Det er mange faktorer å tenke gjennom - den riktige måten å tilnærme seg design for et bredt spekter av kroppstyper, hvordan man priser alt og hvordan man får den riktige passformen. Jeg tror merker som ikke beveger seg i denne retningen, vil finne seg selv som de merkelige. Selv om du vil ignorere det faktum at kvinnelighet ikke er én størrelse som passer alle, er det en god forretning på slutten av dagen. Det er en betydelig prosentandel av kvinner som ikke handler i store butikker som ønsker å handle og som har kjøpekraft. Det er bare dårlig business å ignorere det. Det er heller ikke veldig hyggelig, men jeg skjønner at det ikke nødvendigvis er en motivator.

I drømmeverdenen din, hvem ville du sett ha på deg klærne dine?

Kvinner på gata! Bare det å se kvinner bruke det i hverdagen ville begeistret meg. Med mitt forrige merke tenkte jeg ikke på kundens sluttspill. Jeg tenkte på modeller og show og kjendiser. Denne gangen vil jeg se ekte kvinner som er opptatt med å gjøre millioner av ting, som ser og føler seg vakre i sin egen hud. Og klærne mine.